主要观点总结
百度电商携手罗永浩，通过数字人直播创造新纪录。数字人罗永浩在首场直播中吸引超1300万人观看，GMV突破5500万元，创下数字人直播带货新纪录。这场直播是行业首个头部数字人主播和百度电商的合作，标志着百度电商在AI技术+头部IP领域的突破。罗永浩的数字人直播背后是百度慧播星的数字人直播技术提供支持。此外，百度电商还推出了梦蝶计划和繁星计划，以扩大数字人主播的数量，并推出真人“一键克隆”功能，0门槛开启24小时AI直播。
关键观点总结
关键观点1: 数字人罗永浩的首次直播表现
数字人罗永浩在直播中与助播数字人配合自然，表现出幽默感，甚至能与观众实时互动，创下直播带货新纪录。
关键观点2: 百度电商与罗永浩的合作意义
这场合作是百度电商在AI技术+头部IP领域的一次突破，为电商行业树立了新的标杆。
关键观点3: 百度慧播星的数字人直播技术
数字人罗永浩的直播背后是百度慧播星的数字人直播技术提供支持，具备剧本生成能力，表情、语气、动作都实时调整，还能根据直播间实时情况灵活调度角色。
关键观点4: 百度电商的未来发展计划
除了数字人罗永浩，百度电商还推出了梦蝶计划和繁星计划，以扩大数字人主播的数量，并推出真人“一键克隆”功能，0门槛开启24小时AI直播。此外，百度电商还将继续探索AI技术在电商领域的应用，以打造更智能、更便捷的电商体验。
正文
事实上，对于这场首秀，百度携手罗永浩谋划已久。
还是分两步进行。
先是5月19日，罗永浩微博宣布正式开启与百度优选的战略合作，喊出“上百度交个朋友”的口号，随后5月23日，罗永浩就在百度电商“交个朋友”创下4个小时GMV 5000万的成绩。
彼时，罗永浩就宣布下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时，重点推介618大促爆品及夏季新品，直接给出了百度电商征战618的预热。
只不过，故事主角到了6月12日，换成了数字人，也就是百度电商的主角登场。
而对于这一调整，罗永浩在微博解释，最近自己发现头部带货主播基本没做过数字人，于是就让百度给自己做一个。
罗永浩称这次直播就两件事儿：人虽然是我的数字人，但货还是老罗严选的好货；价格还是实惠厚道，数字人老罗也要交个朋友。
同时，他还不忘调侃两句，万一这数字人带货比我本人好玩呢？
结果就是，在老罗本人与百度电商打响了流量涌入的第一枪后，“数字人老罗”也没让大家失望。
他会在直播间里举起一杯青岛啤酒，模仿着罗永浩标志性的手势，语气带着熟悉的幽默，当评论里有人留言问Labubu能用吗？他也马上机智回答，还说没准喝了能写出更好的歌。
一时让网友“真假难辨”。
甚至直播结束后，罗永浩发微博都直言：“说真的，这数字人效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实”。
他还透露整场直播由AI生成的剧本式产品讲解高达9.7万字，由AI驱动的数字人动作高达8300个，忍不住感慨“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”
在老罗的话术中，不难发现这场由AI驱动的直播的确实现业内多项首次。
行业不仅首次实现超头主播用数字人直播带货，并突破AI视频生成极限播出超6小时；行业还首次突破多数字人直播，罗永浩与助播数字人如同真人一样与直播间用户实时互动。
而这些战绩，都来自于“百度慧播星的数字人直播技术”。
“高说服力”基础之上，百度数字人再迭代
对于百度的数字人技术成效，百度创始人李彦宏早就给出了预期。
他曾在Create2025百度AI开发者大会上直言，这是“2025年最令人激动的突破性应用之一”。
在他的描述中，百度的高说服力数字人，在电商直播场景下，基于多模态大模型，拥有“剧本生成”能力，能够做到表情、语气、动作都匹配台词内容实时调整，还具备“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化。
而“数字人罗永浩”的首秀表现，更是在高说服力数字人的基础之上，百度电商慧播星的再一次迭代。
来源：企业供图
在6月17日，百度AI Day开放日上，百度官宣了业界首个超头主播罗永浩数字人背后，高说服力数字人实现的四大技术突破。
首先是体验突破，通过复刻罗永浩跟朱萧木的丝滑配合，上线了业界首个双数字人互动直播间，给营销转化和C端体验，打开了新的想象空间；
