中国企业出海样本：TCL实业的全球化引擎

如今，在新一轮的出海浪潮下，TCL实业有先行者的从容，但也需要抓紧先发优势，向外界展现自己对全球化的深刻思考，以获取更多合作伙伴和消费者的信任，助力其在全球化上走得更远。

面向全球合作伙伴，TCL实业提出了自己的全球化理念，包括全球化就是本地化、全球化就是品质升级、全球化就是品牌与文化融合、全球化就是责任与可持续发展、全球化就是合作与共赢。

与此同时，TCL实业宣布品牌升级，重新定义“敢为不凡”品牌主张，强调四大品牌特质，即活力、创新、时尚和高级，以明确TCL实业的品牌定位和发展。

从曾经的海外开荒者，到如今中国企业全球化的领军人，TCL实业正持续进击。

全球化即本地化

日益饱和和内卷的市场，让不少中国企业已经将出海作为突破增长瓶颈的重要战略，但只有正确认识全球化且掌握方法论的企业，才能真正在海外扎根。

正如安永发布的《绿色消费引领丝路新发展》报告指出，当前，中国企业正在完成从“走出去”到“全球化”的转型。为了更好地适应海外市场，中国品牌开始实施深度本地化战略，从产品设计、营销策略到供应链管理，都力求与当地市场和消费者需求相匹配。

据华尔街见闻了解，一个普遍的行业共识是，当前国内企业出海，已经不是比拼高性价比，而是要在品牌上崛起，并且实现供应链的本地化。

在这条全球化的道路上，本地化是TCL成功的关键。

TCL在本地化上并没有过迟疑，出海之初就是从本地化切入。1999年，TCL迈出国际化的第一步，通过收购香港陆氏集团在越南投资的彩电工厂，进军越南市场。

经过25年的发展，在海内外齐发力下，TCL如今已经成长为一家大规模全球化公司。

2023年，TCL品牌电视保持全球领先地位，出货量市占率达12.5%，位居全球前二；此外，TCL空调出货量位列全球前四，移动路由器出货量位居全球前三。