小红书周年庆、京东6·18...营销造节英雄们能帮中产建立败家正当性吗

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花暂蔻“闺蜜节”主题：分享美丽

内容平台、社交媒体强势入局

喜马拉雅FM去年推出的“123知识狂欢节”首开内容平台造节先河，并以“24小时5088万元的销售额”交出了令人艳羡的成绩单。今年，喜马拉雅FM顺势而上，又推出了“66会员日”，提供付费用户专享折扣、免费听书资格、线下活动福利等各类特权，在3天的会员狂欢节里，共召集了342万会员、产生知识消费6114万元。

喜马拉雅FM 会员日畅销榜

喜马拉雅FM月人均使用次数超过66次

微博搭着网红经济和直播的快车，于5月15日启动“超级红人节”，邀请十大垂直领域的网红，在视频、直播和电商三大主题活动中展示才艺并和粉丝互动。

以庞大的用户数量与超高的用户黏性为支撑，无论是“贩售知识”还是“网红带量”，内容平台与社交媒体的造节实力都不可小觑。

品牌方的概念化营销

说到营销玩的溜的大品牌，耐克怎么少的了？为纪念耐克经典球鞋系列Air Max的诞生，自2014年起，耐克将3月26日设为全球品牌狂欢日Air Max Day，在此期间创新设计的新款产品都会对外公布，而全球各地的粉丝庆祝活动也会相继展开。

此外，麦当劳中国抓住了3月14日“圆周率日”的营销热点，因为π与派同音，从2015年开始，把3月14日定为自己的“派Day”，打出“吃派就对”的俏皮slogan。这种旧节换新颜的有趣做法贴合了麦当劳的产品调性，因此也吸引了大波学生党买单。

造节者的英雄梦想

仪式感能为焦虑的消费中产带来慰藉吗

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