土味短剧「收割」中年人

短视频平台的付费短剧

据第10届中国网络视听大会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》，10亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

在视频化、碎片化的观看形式越来越成为主流时，各大平台也在加速布局短剧赛道。快手2019年率先成立“快手小剧场”，2021年形成快手“星芒短剧厂牌”；2022年，抖音短剧专业重点短剧汇总267部，根据艺恩数据，抖音短剧2022年星图收入较21年增长了72%。

长视频平台也“两条腿走路”，2022年芒果TV推出首个短剧时令片场——今夏片场；腾讯视频于在线视频V视界大会上也表示，将在短剧领域发力；爱奇艺则推出主攻喜剧题材短剧的“小逗剧场”。

最近在做短剧分销的徐志，对《豹变》分享了他在社交平台的观察：“原来凌晨两点到五点还有那么多人在刷抖音，我的访客里，不少自拍头像就和我妈一样。工作日刷抖音的，除了没上班的学生，还有很多老年人与个体业主，看头像和昵称，很多都是个体店和老人的自拍照，主页视频也都是孩子和店里的自拍。”

徐志表示，通过目前的运营情况来看，短剧的受众群体很多都是五十岁以上的人群，但是几乎不充值。而为短剧付费的大多数和花钱看小说的是同一拨人，年轻人和中年男人，花几十块看看爽剧很正常。另外，霸总网文的付费率也很高，一般是年轻的女孩们和40岁左右的妈妈们。

今年一季度，腾讯视频的微短剧《招惹》，上线两周分账800万，突破腾讯视频微短剧双周分账纪录。抖音短剧《二十九》则以双御姐设定颠覆传统剧集套路，截至目前播放量已超7.9亿。

短剧以小成本、小体量著称，当越来越多的爆款短剧出现在大众视野，吸引了大批从业者涌入行业企图分一杯羹。然而，能够成为头部短剧的依旧是少数，大部分短剧公司还在批量生产，等一个爆款。