破风精神，如何找到更符合当下的表达

主要观点总结

本文讲述了迪桑特品牌通过短片《破风之约》揭示了一种生存哲学，即真正的突破发生在与阻力的对话中。品牌借助赛事场景化、情感陪伴和专业辐射生活等策略，实现用户广度和深度的渗透。通过精心构建的叙事和传播体系，将品牌价值观与用户共鸣相结合，展现出专业而不失温度的特质。

关键观点总结

关键观点1: 迪桑特通过短片揭示生存哲学和品牌精神

迪桑特通过《破风之约》展示了一种突破阻力的生存哲学，品牌借此传达了持续突破和自我精进的理念。

关键观点2: 迪桑特通过赛事场景化建立情感连接

迪桑特在多个赛事中以官方合作方的身份亮相，借助赛事场景化，将品牌与参赛者、观众建立情感连接，实现品牌价值的传递。

关键观点3: 迪桑特的专业辐射生活策略

迪桑特左手专业运动，右手生活场景，通过铁人三项等运动项目的积累，将技术势能释放到日常骑跑场景中。产品迭代回应用户需求，既保持专业根基，又融入生活方式。

关键观点4: 迪桑特的传播体系和品牌价值观共鸣

迪桑特通过专业运动员的实战验证、赛事场景的集体记忆和感染力的媒介载体，形成用户圈层中的自发传播。'破风'精神逐步演变为生活态度的代名词，与都市精英产生价值观共鸣。

关键观点5: 迪桑特的赛事选择和资源组合策略

迪桑特在赛事选择上注重系统性和组合性，通过资源节点的精心布置和优秀运动员的参与，将品牌价值观和产品细节传递给用户，建立真实的'破风'体验和情感链接。

正文

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另一方面，迪桑特又在一周后5月24日举办的2025 IRONMAN 70.3上海崇明站上以官方战略合作伙伴的身份出现，沓实品牌专业性的基本盘，服务核心用户。

从具体方法来看，迪桑特希望将传统的赞助模式升级为一场沉浸式的品牌体验工程，让每个资源节点都成为传递品牌价值的触点。

迪桑特的第一步，是对赛事场景的深度挖掘，品牌不做简单的logo曝光，而是将赛事现场转化为一个立体的产品实验室和情感上的体验中心。

以 IRONMAN 70.3上海站为例，迪桑特在包括起终点、赛道旁、冲刺区、颁奖区、换项区等各个区域布置了精巧的品牌展示，悬挂在迪桑特限时空间内的“破风PRO”骑行服也让参赛用户能直观感受产品细节。但这样的展示还不够，迪桑特更得力的举措，是借由合作的优秀运动员化身真正的品牌“大使”，全程近距离陪伴参与者，从而建立更真实的“破风”体验和情感链接。

在此次 IRONMAN 的比赛中，品牌近期刚刚签约的铁三大使苗浩来到现场观赛并为选手加油助威， 品牌铁三大使 中国铁三运动员“巴斯”李鹏程来到赛场之上，他不仅展示了产品的专业性，还亲身将破风精神具象化。在此前的北美锦标赛大铁比赛中，巴斯发生摔车意外，却最终逆转拿下年龄组第一。巴斯本人也对破风精神有着深刻的理解：“纪录不是用来膜拜的，而是用来打破的，只有不断突破它、刷新它，才会进入良性循环。

而以巴斯为代表的TEAM DESCENTE成员参加本次比赛取得佳绩，他们在参赛者身边的破风之姿，无疑是迪桑特专业装备最好的性能展示。

而这种“破风”精神叙事并未止步于赛场，也延续至赛后的新天地门店分享会。当铁三爱好者与迪桑特铁三大使苗浩，巴黎奥运会银牌得主、瑞士铁三国家队运动员Julie Derron交流时，装备测评自然过渡到训练故事，产品卖点被包裹在真实的运动经历中。

这都让迪桑特的赛事营销在曝光和展示之外，真正实现场景化传播：技术参数转化为可感知的体验，运动员成为品牌精神眼前可见的代言，最终在用户最需要解决方案的时刻建立品牌信任。

同样的，迪桑特在此次渣打跑赞助中不乏类似的设置，赛事包中的参赛服和定妆照拍摄成为用户的第一重接触，终点的完赛拍照墙则激发跑者的分享欲，而后续的门店试穿邀约又完成了从体验到消费的闭环。这种环环相扣的设计，让单次赛事赞助变得可持续。

对于一项赛事来说，它的价值不仅体现在比赛发令枪响到最终撞线的数小时里，更多可被挖掘的价值往往藏在比赛后。对于品牌来说，通过比赛前后的全周期尽可能陪伴参赛者和用户，往往是获取增益的好机会。

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