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2017年O2O路子要变，BAT进入新“三国杀”

互联网观察 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-16 18:59

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经历两年的投入，如今BAT都意识到O2O的路子要改变，巨额的资金和补贴不再是“游戏规则”。2016年，生活服务O2O领域的百度糯米率先提出“商户赋能”，此模式获得业内认可，也成为O2O领域一致效仿的方向。

李彦宏在2017年开年的总监会上也强调“服务的内容化，也是我们看到的一个比较明显的趋势，把糯米提供的服务都写成用户喜欢的内容，手机百度通过feed流推过去，用户也会很接受。” 李彦宏表示百度要做到是内容的分发、服务的分发，让合适的人能够找到合适的内容、合适的服务。这是我们需要去想办法去通过服务的内容化来去解决的重要的问题。

确实，对百度而言，手百、百度地图、百度糯米三方都能为商户带来流量。更重要的是，百度还正在让百度糯米结合手机百度实施内容与服务生态的打通，激活用户潜在需求，最终实现对商家的“增量”提升，这在此前的O2O玩法中是不可能实现的。

除了打造内容服务，智能广告也成为其核心竞争力之一。今年年初，当行业还在思考如何去补贴求发展、依靠提升佣金来创造营收的时候，百度糯米电影宣布依托多样化生活场景广告平台实现盈利。百度糯米以影院和商圈为核心，构建了中国最大的连通线上线下的多样化生活场景广告平台，提供观影、就餐和购物等行为的一体化解决方案，通过智能广告营销系统连接高质量消费人群、影院商家、以及百度强大的广告主资源，百度糯米在影院智能广告服务上形成了独有的竞争优势。

打通手机百度、百度地图，无疑在流量矩阵和内容战略上遥遥领先于对手，再加上百度内容生态的助力，打造商圈级营销解决方案，百度糯米在“商家赋能”上不断升级精进，2017年，百度的O2O，对手无论是想摧毁还是复制，都很难实现。