正文
就是想要给自己的产品或者服务做广告的人，我们身边使用的任何一个商品，都有生产商。理论上每一个商品或者服务背后的公司或个人都有可能是广告主，因为他们有推广自己商品或服务的需求；
媒体，
就是可以提供广告位的载体，负责展示广告主的广告。传统的媒体有户外广告公司、杂志、报纸，而在互联网的环境中，则换成了网站、APP等；
受众
，就是看到广告的人，是他们在“消费”广告。
广告行业主要对接的两个主体是广告主和媒体。既然有参与活动的双方，就必然会产生一些专门促成交易的人。这些人的本质，就是中介，他们成为了广告代理商。和房产市场一样，有买房的人，有卖房的人，也就自然会产生房产中介。
一个广告主或者代理商要投放广告，一般都会选择大型的媒体进行投放。但是互联网上的媒体数不胜数，除了我们耳熟能详的大媒体之外，还存在着大量的中小媒体，而一些中小媒体的受众是非常优质的，比如地方上的新闻网等。
我们在互联网中的行为被不断的碎片化，受众除了会访问大型的媒体之外，也会在自己感兴趣或者相关的中小媒体上花费自己的时间。而广告主要想自己的信息触达更多的受众，往往要和大量的媒体进行谈判，不仅效率低，也增加了广告触达的难度。
此时，产生了ADN
（Ad Network，广告网络）
，
ADN的作用就是联合众多的中小媒体，统一和广告主进行谈判，相当于是媒体的中介
。这样一来，不仅节省了广告主的时间，也使得中小媒体能够联合起来，有更多谈判的条件。ADN进行广告定价，广告主把广告需求给ADN，ADN再发布到合适的媒体中，ADN在其中赚取一部分费用。
对于ADN而言，一方面，它需要获得更多广告主的认可；另一方面，它需要更多的媒体加入。但是对于媒体而言，定价权不在自己手中，而一些ADN做大之后，媒体得不到自己想要的收入，同时市场上也出现了很多ADN，质量以及能给到的媒体的价格都良莠不齐，选择加入哪个ADN变成了一件难以确定的事情。
由此，则又发展出来了一个平台，这就是ADX
（Ad Exchange，广告交易平台）
，类似于股票交易市场，AND以及一些媒体把自己的“股票”
（也就是广告位）
登记在ADX平台上，由购买“股票”的广告主或者代理商自主选择购买。
