从10亿到65亿，陌陌如何完成蜕变和自我重生？

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中概股里有两家公司在 2016 年很抢眼，一家是陌陌，一家是微博，用户活跃都有不小的提升。

这背后其实和微信有很大的关系：

微信变得无比臃肿，它将我们的工作关系、家庭关系、同学关系都迁移到这个平台上，发一条朋友圈不再像以前那样可以肆无忌惮了，开始变得有压力了。于是一部分人悄悄回到微博，默默地看各种搞笑段子和八卦；另外一部分人回到陌陌，继续释放陌生人社交娱乐的需求，而陌陌提供的直播和短视频功能，也比以往单纯的文字图片更丰富，帮助他们去发现有趣的陌生人。

二、为什么是直播掀开陌陌用户的天花板

分析一款产品的兴衰首先必看他的用户数走势图。

陌陌自上市后，在 2015 年遇到很大的用户瓶颈，2015 年第二季度达到 7840 万月活跃用户峰值后便一路下降，最低时触及 6980 万，几乎回到上市初的情况了，这就意味着陌陌单靠之前的文字图片形式不足以吸引用户持续在上面活跃。

对于一款社交产品而言，用户量级和变现效率是两大命脉。

陌陌在 2016 年第四季度之前一直无法突破自己曾创下的天花板，即 2015 年第二季度 7840万 活跃用户的峰值。但从数据图表中可以清晰看到，2016 年的四个季度用户开始大幅度回流，回顾一下产品的功能迭代，用户增长的主动力便是直播功能的推出，而且在 2016 年 4 月，陌陌将直播提升到了一级入口的位置，开放了一个独立 tab 给直播功能，这算是给直播业务最大程度的战略重视。使得陌陌的陌生人社交业务和直播服务之间产生协同效应，直播为用户创造了一种在陌陌平台上的全新的社交和寻找乐趣的方式。

直播服务所带来的收入从 2016 年第一季度的1560万美元，到年底这个数字翻了 12 倍，接近 2 亿美元，占到陌陌所有营收的 79.15% 。可以说直播既给用户带来了用户的回流，还带来了收入的新增长点，可预期范围内只要用户数还在一直往上涨，收入也会随之上升，直接带动陌陌进入新的高度。

行业里的直播大战开始走向尾声，像光圈直播这样直接倒闭的不在少数，存活下来的仅仅是头部几家。

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