他，卖黄金，一战狂赚800亿

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就在老铺黄金赚得盆满钵满的另一边，周大福、老凤祥等同样主打黄金饰品的传统老字号，却纷纷因为金价上涨太快，导致成本上升与消费量下滑，陷入增收不增利的困局。

黄金饰品的大公司，老字号差强人意之外，全国很多小规模金店也都被迫关门。

徐高明能带领老铺黄金独树一帜，很大程度上是因为他独特的经营策略：

当全行业追逐下沉市场时，他把黄金饰品做成了黄金界的爱马仕，只在北上广深等一线大城市开店，并创下单店年销3亿的坪效神话。

而颠覆了黄金业传统的他，最初只是一名畜牧局水产科员。

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独特道路

2009年创办老铺黄金之前，徐高明长期投资旅游文化产业，几乎从未涉足黄金领域。

但这，并非他的第一次跨界。

1984年，20岁的徐高明，进入岳阳市畜牧水产局担任科员，后来通过函授从华中农业大学淡水渔业专业毕业。

20世纪90年代初，中国掀起一股公职人员下海经商热。

畜牧水产局，是公职，对于大多数人而言，是求之不得的铁饭碗，年轻的徐高明，主动砸掉铁饭碗，下海创办了岳阳红乔旅游投资开发公司。

此后，他一直从事旅游及文创产品业务，从文房四宝、古董书画，到佛教主题收藏品。

这些生意，尤其古玩、文创领域的经历，让徐高明洞察到了先富人群消费升级的潜力。

同时，也奠定了后来老铺黄金的底色。

2004年，徐高明成立金色宝藏，试水黄金摆件，并在5年后走入真正改变命运的转折点。

那一年，徐高明在北京王府井的工美大厦，开出第一家老铺黄金门店，正式进军消费级黄金产品市场。

彼时，黄金行业深陷同质化竞争的红海中。

由于大多数厂家采用机械冲坯，产品设计与工艺趋同，没有区分度，导致整个行业不得不大打价格战。

徐高明跳出行业惯性，在业内首创古法黄金概念。

他将古代宫廷手工制作黄金的花丝、錾刻、锤揲等六大非遗技艺融入产品，使黄金彻底摆脱过去千篇一律的流水线工艺。

经手工打磨的古法黄金，无论外观、质感还是硬度，都更胜一筹，老铺黄金也因此逐步走出一条与传统黄金品牌截然不同的道路。

此后，徐高明持续引领行业：

2018年，老铺黄金首创足金镶嵌钻石技术，颠覆了行业沿用百年的K金镶钻标准。

与K金相比，足金纯度在99%以上，是纯度最高的黄金。

2022年，老铺黄金结合传统珐琅工艺与现代设计，推出金胎烧蓝工艺，突破黄金单一色泽的局限。

工艺创新之外，徐高明更坚持为黄金饰品注入独特的文化属性。

这些年，他将传统文化与非遗工艺深度融合，不断与故宫、敦煌研究院联名，打造了一系列爆款。

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