老外们为何心甘情愿打开钱包

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四川正成为外国游客观赏中国美景、品味中国文化的热门之选。九寨沟、三星堆、峨眉山等热门景区设立了外国人服务站。春熙路、宽窄巷子等热门景点的外国游客越来越多，还贴心推出了外卡POS机、多语种讲解器。

人流量带来的是消费力。身处我国西南腹地，四川走上国际前沿，成为全球购物达人的新宠。成都某大型商场的数据显示，今年外国消费者相比去年同期激增了300%，且几乎都是散客。

外国游客的“购物清单”正在悄然发生变化。从国际大牌到“成都造”，除了爆火的大熊猫周边，更多四川文创商品正在填充外国游客的购物袋。在成都文殊坊的“原织蜀锦”体验店里，来自巴西、法国、意大利、俄罗斯、英国、美国等国家的外国游客数量在增多。高端蜀锦围巾、旗袍最受欢迎。

两位马来西亚游客在成都IFS办理离境退税“即买即退”业务 图据红星新闻

外国网红们乐于分享“川味购物经”，带来的传播“裂变效应”正在释放。在社交媒体上，一批在成都定居的老外化身“老成都”， 用纯英文为其他外国游客介绍购物心得。一位男性老外网红解密高端商场如何省钱；一名俄罗斯美女网红则在线教学，如果不去奢侈品店，去街边小店更划算。这种自下而上的口碑传播，比任何广告都更具说服力。

以往，消费者“扫货”喜欢瞄准国际大牌。如今，物美价廉的国货品牌开始得到老外的青睐。时尚界的内行懂得起蜀锦的魅力。欧洲的不少名牌使用蜀锦，当这些产品出口到了欧洲，贴牌之后，身价转眼就翻倍。当消费者来到蜀锦的生产源头，价格起码便宜50%。谁不爱性价比呢？这是价格“腰斩”的诱惑。

离境退税政策精准“拿捏”了外国游客的消费心理，为跨国消费盛宴添了一把火。一些外国博主甚至细心地给出成都商场详细的离境退税攻略、办理具体楼层、退税的具体步骤等。成都以50家“即买即退”的商店为支点，撬动国际消费市场。

不仅让“商品走出去”，还要把“消费者引进来”，这是更高明的布局。从“中国制造”到“中国消费”，从“世界工厂”到“消费城市”，在这场国际消费版图的重构中，四川要贡献自身的麻辣参与感。

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