资深跨境物流专家王与剑：点评关税压力下SHEIN Temu宣布涨价

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王与剑 ：Shein与Temu均已发出通告，明确指出自4月25日起将调整部分品类参考定价，调整品类包括家居日用、低单价女装、塑料制品与非标品配饰等。提价幅度区间在5%-15%之间。新一轮定价建议已完成同步，其中平台鼓励商家将SKU平均单价从2.3美元上调至2.8美元以上，强调“维持GMV不等于提升净利”。 这一策略反映出平台在降低补贴强度、引导买家向更高客单价迁移。

Shein平台在2024年Q2重点鼓励“可持续材料服饰”(如天然纤维、再生材料)、配套饰品(珠宝、包包)以及中价位出行与宠物用品，目的在于平衡成本与利润率，通过引入更“理性利润”商品组替代极低价策略。

Temu方面，也在限制新店大规模铺货极低价SKU，转向支持品牌入驻、产地直供类链接。多个卖家接到警告通知，若上新商品的平均售价连续一个月低于平台指导值，将被暂停流量投放权。以上意味着Shein与Temu正从“价格驱动型”转向“供给质量型”平台模式。

PART.2

网经社：在行业层面，此次涨价是否标志着跨境电商低价竞争模式的终结？

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