不卷影视歌，改卷体育成绩，谁将娱乐明星赶进了运动场？| 盘点2024

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▲ 2024 GTSC赛季珠海收官战颁奖。图源：GTCC官方账号

除了在正式比赛里展示竞技水平，参与运动也可以在其它方面为明星带来回报。最典型的自然是年初春节档期间，《热辣滚烫》导演兼主角贾玲为了符合角色需要，通过健身、拳击等方式，将自己身体瘦下100斤，受到广泛热议。影片同时拿下34.17亿票房，成为2024年内地票房榜年冠。

如果说瘦身带来视觉震撼和营销话题，帮电影取得成功，是难以复制的孤例；那贾玲随后成为lululemon品牌大使，大概就是预期之外、却又理所必然的收获。毕竟在去年，由于积极健身和运动呈现出良好身体状态，进而获得运动品牌青睐的不止贾玲一人。

2024年10月，沙溢便成为SKINS品牌大使。直到签约正式官宣，很多人突然发现沙溢瘦了很多，身上有很明显的训练痕迹，否则以近年来沙溢经常示人的身材和形象，确实很难让人将他与运动品牌结合到一起。

据懒熊体育不完全统计，2024年至少有22位艺人获得运动鞋服品牌的代言，但与过往这么多年来的演艺明星代言相比，如今品牌会更加青睐自带运动属性的艺人。比如窦骁就在去年7月份与The North Face北面合作，成为品牌首位巅峰挚友大使；而年底，在新任CEO带领下大力重振专业运动属性的耐克，也签下了曾作为中国香港击剑队运动员征战世界舞台的王嘉尔，并在后续传播中着重强调这点；在运动鞋服品牌之外，于适在5月份成为运动功能饮料品牌东鹏旗下“补水啦”首位代言人，并于8月底官宣了和波司登的代言合作。

对于运动品类的品牌方而言，签约明星代言是进行推广的刚需，在此基础上，能够携手积极展示运动生活的艺人，显然会更符合品牌调性，传达品牌形象。反过来说，此类艺人也在变得更为抢手。

去年同时拿到斯凯奇与伯希和代言的成毅，在演戏之余就保持着运动健身的习惯，并且拥有八块腹肌。

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