华语音乐的2024关键词：AI、分众、跨界

主要观点总结

文章主要介绍了《白皮书》中的相关数据和趋势，展现了华语音乐市场在AI浪潮下的变化和发展趋势。文章提到了AI对华语音乐市场的影响，如提高创作效率、歌曲数量增加等，同时也提到了听众口味的多元化和跨界寻找增量等新的市场走向。

关键观点总结

关键观点1: AI对华语音乐市场的影响

AI技术为华语音乐带来了颠覆式的变革，提高了创作效率，促进了新歌数量的增加。但同时也导致了音乐埋没在曲海，寻找与AI技术“共创”的平衡点是重要命题。

关键观点2: 听众口味的多元化

随着AI刺激下新歌数量的增加，听众的注意力被进一步分散，新歌热度争夺更加激烈。同时，更多类型歌曲获得市场关注，尾部新歌数量也在翻倍增加。

关键观点3: 跨界寻找增量成为新趋势

华语音乐市场开始呈现出新的走向，包括音乐与现实的结合、中老年群体的涌入以及跨界策划变成撬动华语音乐新增长点的抓手等。跨界思维导向带来的价值共振为音乐行业带来新生机。

正文

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一边是 AI 狂飙，新歌产量创下五年新高，年产量飙到 135.1 万首；一边是听众口味多元化，播放量破千万的歌曲一年就多了 1095 首。

而在这些数据的背后，不只是数量“卷”起来了， 还有不可忽视的 圈层重组 和 玩法升级。从 AI 共创到中老年观众撑起半壁演唱会，再到音乐节和游戏、电影、品牌花式联动，华语音乐 正在 换个圈子找增量，也在悄悄进入一个全新的内容实验场。

AI，华语音乐催化剂

华语音乐市场变得更好了吗？

在《白皮书》的一些数据上，的确体现了这样的答案。

得益于现场音乐的持续性热潮和录制音乐的发展，根据高盛数据， 2024 年，全球音乐市场收入从前一年的 707 亿美元暴涨至达 762 亿美元。

现场音乐毫无疑问仍是最大收入贡献源，占比达 46.1% 。录制音乐收入份额则上涨 0.5% 至 40.9% 。

在此之中，订阅流媒体为录制音乐收入增长贡献了 51.2% 的占比。特别是在中国市场——得益于平台内容、服务的提升与听众付费意愿加强，过去一年，中国主要音乐平台在线音乐付费用户规模达 1.8 亿，其中腾讯音乐在线付费用户数同比增长 13.4% 至 1.21 亿。

近五年来，华语音乐市场处于从粗放型发展到精细化发展的转型阶段，从 2020 年的 74.8 万首增长到 2021 年的 114.5 万首，然后急速下降到 2022 年的 101.9 万首，并在 2023 年暴跌 20.6 万至 81.3 万首。

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