小红书，没法再佛了

市界 · 公众号 · 社会 · 2024-07-17 18:19

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近日，据英国《金融时报》报道，小红书以170亿美元（约合1200亿元）的价格，出售了一笔老股。DST Global参与了本轮投资，红杉中国进一步增持，此外高瓴、博裕资本和中信资本也进行了投资。

这意味着，小红书距离上一轮融资，有了30亿美元的估值上涨。也让其反复被追问的“何时上市”问题，再次被推上台前。

据36氪报道，小红书的最新融资并非传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”，而是老股转让。为了帮助早期投资人退出，小红书亲自操盘了此次买卖。

小红书的最新一次融资还停留在2023年9月，此前未持有过其股份的红杉中国突然出手，以比上一轮融资低30%、约140亿美元的估值成为小红书股东。彼时，小红书的上市传闻便开始不绝于耳。

作为目前屈指可数、仍在增长的互联网平台，小红书自有它的稀缺性。特别是在今年，小红书的商业步调开始变得稳健。

据《金融时报》报道，小红书2023年月活同比增长20%至3.12亿，并在2023年首次实现了盈利。2023年，小红书营收为37亿美元，同比增长85%；净利润达到5亿美元，与之对比，2022年则亏损了2亿美元。

可以说，盈利帮助了小红书的估值上涨，也让其获得了此轮融资中的主导权。但另一方面，小红书内容与商业的矛盾解法，却依旧没有答案。

在被曝出融资的同期，小红书也传出了裁员的消息。据凤凰科技报道，小红书近期开启了新一轮裁员计划。人员调整将主要聚焦于绩效在“3.5-”以下的员工，而相对低绩效的员工约占员工总数的30%。

裁员的背景，与小红书几个月前的高层换血，意图加强商业化的野心不无关系。

4月，小红书迎来了新任社区内容负责人，江源（花名：云帆）全面负责小红书的社区内容，直接向公司创始人兼CEO毛文超（花名：星矢）汇报，并接任了因增长乏力而离职的内容负责人谢云巍（花名：河童）的职责。

左手裁员的小红书，右手也在同步招聘。近期，小红书在招聘网站上保留了3500多个职位信息，包括销售、测评、客服、广告等岗位。

为何盈利的小红书，又同时会祭出裁员大招？从今年初小红书的变化可以看出一些端倪，公司对于商业化的发力，愈发急迫。

今年1月，原滴滴供需策略负责人吴颖炳加入小红书；3月，快手原电商产品负责人叶恒加入小红书；4月，移卡科技原董秘兼企业发展与投资者关系部总经理赵维晨加入小红书，他们也陆续在电商、商业化、广告等关键部门就任。

在追逐增长的指挥棒下，小红书的商业化步调明显加快，“破圈”的欲望也变得更加强烈。

2024年春节，小红书和春晚合作，试图拉高平台流量。虽然据「市界」了解，小红书内部对这次花费巨大的营销结果并不满意，DAU拉新效果不及预期。但可以看出，佛系的小红书对于生长的速度，正在逐渐失去耐心。

5月19日，章小蕙在小红书上线了首场618直播，单场实现破亿元的交易额，观看人数140万人次。但7天后，她就现身了淘宝首秀，直播观看人数超过千万——虽然这个数字在淘系主播中不算太高，却仍引发了多方猜测。

毕竟章小蕙和小红书的“蜜月期”，仅维持了短短一年时间。2023年3月，小红书正式将直播业务提升为独立部门。5月，章小蕙的首场直播，就为小红书带来了5000万GMV。

“一姐”的出走，固然有合约到期、淘系挖人和主播谋求多平台开花的多重因素影响。但业界认为，究其根本，还是章小蕙粉丝增长放缓、后劲乏力等问题所致。而小红书在去年提出的“买手电商”新规，对大主播的带动能力也较为有限。

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