大股东3.88亿回购国际广告背后：东方明珠正瞄准下一个华人文化？

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一周前， 东方明珠旗下国际广告公司因业务合作方涉嫌合同诈骗，而蒙受6.81亿计提损失的公告依然让人心有余悸。 虽然目前公安机关已立案侦查，并对业务合作方相关犯罪嫌疑人采取了司法强制措施，相关涉案资产也已采取司法查封措施，但后续能否进一步追回损失仍存在许多变数。

11月3日晚间，东方明珠发布最新公告称，拟以3.88亿元的价格向控股股东上海文广集团转让国际广告公司100%股权。该消息一经发布，就获得了许多投资者的赞赏，一位网友在股吧留言区称，“有这样的大股东股民就安心了”。

但外界的这种解读其实并不真正了解上海文广和东方明珠在业务调整方面的深意。尽管国际广告公司遭遇诈骗损失有偶然性的因素，但即便没有这一次的损失，东方明珠也早有将国际广告公司的资产进行剥离的规划。

早在今年6月份，东方明珠就以公开挂牌的方式,以近8亿元的价格转让了旗下广告板块中收入最高的子公司艾德思奇44.7785%的股权。

公开资料显示，艾德思奇成立于2007年，专注于互联网广告大数据营销，主要业务为：搜索和移动广告代理业务，海外广告精准营销和DSP广告平台业务三部分。

2014年8月时，尚未完成合并的百视通就曾收购艾德思奇的控股权，现在来看，这是一笔非常划算的收购，因为这家公司每年能给东方明珠带来20多亿的收入。

不过，随着东方明珠在2016年开启“娱乐+”的战略，相关业务就进行了战略性调整。在广告业务方面，从当初的以第三方流量经营为主，转向对自身流量的深度经营为核心。艾德思奇也因为自身业务方向与上市公司整体发展方向不符，而被转让控股权。

国际广告公司真正的出售逻辑其实与艾德思奇一脉相承，虽然从表面上看，股权转让是帮助东方明珠剥离不良资产的应急之举，但其实真正的目的是对上市公司业务线调整举措的一次延续。

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