抖音重做「精选」：是什么，做什么，改变什么

「曾经打开抖音是为了看到好内容，现在平台充斥着大量直播带货和短剧切片，让你的热爱已经消磨了。」一位MCN创始人向我们表示，他和身边一些对内容有要求的人现在只看抖音精选。

抖音精选前身为2023年抖音上线的主打中长视频的APP「青桃」，改名后与抖音打通了站内外双流量入口。相比于内嵌在抖音生态的精选频道，抖音精选APP更能够体现出平台完整的运营思路。

打开抖音精选APP，会发现其首页导航栏仅有三个入口，分别是关注、热点和推荐。除了前者与抖音关注列表互通，也是单列视频内容外，其他产品设计完全不同。

其推荐页面和抖音站内位于顶部Tab栏中心位置的精选频道一样，采用双列信息流展现，单屏展示4-6个视频封面，且以中长视频为主。这意味着用户可以有选择性地看到更多内容，同时给予中长尾内容更多曝光机会，强化社区氛围。

热点页面则是抖音精选自去年八月以来，定期更新的每周精选内容和月度精选作者两个栏目。截至目前，累计收录优质作者500余位、优质内容共36期两千余条。

不同于以往的热榜逻辑，精选栏目打破了短视频平台唯流量论的惯性，本质上是以内容质量为优先的评判体系 。与B站「每周必看」、小宇宙每日精选榜单等编辑驱动机制异曲同工，抖音精选显示出更多平台意志和内容倾向。

作为短视频内容生态的核心参与者和商业受益者，MCN机构最先敏锐地捕捉到这一变化。「这个信号表示平台也是关注精品内容的，而不是只看流量，让我们在做内容时都多了一份自信。」

抖音精选不仅在内容的精致化和深度上有所提升，还在扩大内容圈层，不再局限于娱乐性内容。

在我们与几家旗下达人高频入选抖音精选榜单的MCN交流中，他们都提到科普类、文化类、非遗传播等内容现在更受平台青睐。

凭借众多新中式美学作品和独特的水下国潮内容，三人行影业在过去一年的「抖音MCN创作之星榜」累计积分达到TOP3，被授予「抖音2024年度·创作之星机构」奖项。旗下签约艺人博主仅三十余位，近半都入选过月度精选作者榜单。

其中，峨眉武术非遗传承人@凌云，留学巴黎的古筝演奏家@碰碰彭碰彭，都是抖音粉丝超千万的传统文化创作者。《舞蹈风暴》人气选手朱瑾慧、张娅姝和常宏基等青年舞蹈家同样在其艺人矩阵之中。

「我们只签具有超级创意、审美独特、在文化细分领域做的最好的人」，三人行影业创始人谢雷分享。为此，公司注重培养内容制作能力，并形成了一个导演矩阵，其独创的国潮水舞内容，就来自于「提出世界首个水下节目创意」的@斜杠玩家吉叔。

另一家获得「抖音2024年度·创作之星机构」奖项的MCN蜂群文化，过去半年也有十余位达人成为抖音精选作者。旗下达人和擅长内容涵盖鬼畜、颜值、cosplay、喜剧、治愈动漫等多元垂类，代表了抖音精选的另种样貌。

蜂群合伙人郭斐指出，这些达人的共性是深耕细分领域，通过极致内容标签快速占领用户心智。比如@吴伯韬，通过声音整活已经成为模仿赛道具有代表性的一个符号；@逗比的雀巢，则是「非常有蜂群风格的」创作者，有着超高密度梗和无厘头抽象脑洞。

与此同时，郭斐明确感知到，平台内容策略正从15秒强刺激转向具完整叙事结构的中长视频，更注重内容质量而非单纯流量。@逗比的雀巢内容特点就是强剧情、连续性，有别于传统的搞笑视频。

事实上，在蜂群的两千多位达人矩阵中，只有不到20%的创作者主要在做中长视频内容。郭斐表示，短视频主要用于商业化变现，而中长视频则用于树立品牌和调性。

抖音精选视之于抖音平台，在某种程度上也承担着类似的功能，本质上是在日益庞杂的内容生态中开辟出一个品质内容展示区，并为深度内容爱好者提供价值导向明确的内容获取途径。