小米投资的上海大卖冲刺新三板！去年赚了17亿

主要观点总结

纯米科技从生态链代工到自主品牌的发展过程，以及其在跨境电商行业的布局和战略。该公司成功在新三板挂牌，其背后的光环引人注目。文章还详细介绍了纯米科技的两个自主品牌TOKIT和Joyami的打造过程以及其在全球市场的表现。

关键观点总结

关键观点1: 纯米科技的发展历程和现状

纯米科技从生态链代工开始，逐步发展成为一个拥有多品牌、跨品类的中型科技型企业。该公司已成功在新三板挂牌，并展现出耀眼的战绩。

关键观点2: 纯米科技的资本历程

纯米科技在冲刺资本市场的过程中面临了一波三折，但终于成功在新三板挂牌。其背后得到了小米、顺为资本等知名投资机构的支持。

关键观点3: TOKIT品牌的发展策略

TOKIT定位中高端，瞄准欧美及东南亚中产家庭，通过集成化、高智能的厨房设备，力图将中餐的复杂工艺转化为简单可复制的操作。其营销打法以众筹切入，直接与核心用户群体建立连接，并通过多渠道销售覆盖全球市场。

关键观点4: Joyami品牌的生活方式和营销策略

Joyami代表了纯米科技在轻厨房、生活方式领域的探索，聚焦年轻人、都市白领与小空间用户。其产品设计偏向“日系无印风”，内容营销深入都市年轻人场景，并通过与知名博主合作推广产品。

正文

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作为小米产业链公司之一，纯米科技获得了不少的资本关注，但是也导致了纯米科技在冲刺资本市场的过程中面临了一定的难题，上市之路可谓是一波三折。

据悉，早在2019 年，纯米科技就透露出IPO计划。2021年12月，其与招商证券签署上市辅导协议，正式启动IPO进程，目标瞄准主板上市。2022年4月及7月先后提交两期辅导工作进展报告后，同年10月便撤回辅导备案。2023年2月，纯米科技重启IPO计划，将辅导机构更换为广发证券，并在上海证监局重新备案，不过当时尚未明确上市板块。2025年6月，公司正式申请在全国中小企业股份转让系统(新三板)挂牌。

值得注意的是，纯米科技和其他小米生态链企业一样，也存在过多依赖小米集团的问题。在第二期上市辅导工作进展情况报告中，招商证券指出最近两年，纯米科技对小米集团（指小米集团及其关联公司）的关联销售金额，占当期营业收入的比重均在 85%以上，纯米科技关联销售占较高。

此次转战申请新三板创新层挂牌，也可能是另一种策略，毕竟如今纯米科技的营收更加耀眼。在业绩方面，纯米科技2024年度，公司实现营业收入16.97亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润4152万元，同比增长70.23%。

能够实现如此耀眼的战绩，得益于纯米科技的品牌布局。基于打造厨房生态体系的战略，纯米科技陆续成长为拥有知吾煮、TOKIT厨几、圈厨三大自主品牌的厨电行业深耕者。

并在2021年以TOKIT和joyami双品牌出海，布局全球市场，逐步建立起国内外协同的全球智能厨房的生态闭环。

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TOKIT——对标欧洲老牌 Thermomix

TOKIT 定位中高端，瞄准欧美及东南亚中产家庭，力图通过集成化、高智能的厨房设备，将中餐的复杂工艺转化为简单可复制的操作。

在产品层面，TOKIT 以旗舰级的 Omni Cook 多功能料理机打响知名度，功能上对标欧洲老牌 Thermomix，但价格更亲民（约售价为 Thermomix 的一半）。

这款产品内嵌电子秤、加热、搅拌、蒸煮等二十多项功能，是一款集厨房多个小家电于一身的“全能料理助手”。其核心卖点并不只在硬件功能，而在于围绕“食谱即操作指令”的生态系统打造。

图源：TOKIT官网

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