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图源:Caffeine, Candles & Chaos
在出海初期,Caffeine, Candles & Chaos便选择将TikTok美区作为主战场。这一决策基于两点:
一是TikTok在美国年轻群体中的超高渗透率,二是其“兴趣电商”模式更适合展示快消品的直观体验。
1. 短视频内容:真实感大于精致感
目前,Caffeine, Candles & Chaos品牌的官方TikTok账号@caffeinecandleschaos已经累积了2.5万粉丝,获赞量为20.26万。
图源:TikTok
该账号并未追求过度包装,而是以简单直接的冲泡演示为主。视频中,粉末溶解的过程、饮料成品的色泽、冰块碰撞的声音,共同营造出“即刻享受”的沉浸感。
这类内容看似朴素,却因真实性和视觉诱惑力获得高互动,用户纷纷留言:“爱意满满的茶。”“哦,这些都是有趣的礼物啊,非常适合聚会。”“我对这些神秘的东西很兴奋!”“我喜欢这样的!”“我等不及要尝试这些味道了。”
图源:TikTok
2. 达人合作:直播策略提升转化率
从TikTok第三方数据平台echotik可以看到,Caffeine, Candles & Chaos品牌合作的达人总数为1800人,总直播数为279场。
图源:echotik