荔枝FM、新世相、夜听，这些孤独款内容产品如何发行情感社交货币

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几天之后的节目里，主持人读到了这封信，还引起了频繁的听众电话互动。那可能是赖奕龙第一次深刻感受到声音本身能带给人们更大的交互欲望。在投身互联网创业之前，赖奕龙还做过一年的电台DJ，在1999年组织过一场摇滚音乐会。2013年，连续创业者赖奕龙算是将自己的志趣和事业结合得更为紧密，创办了主打“人人都是主播”的荔枝FM。

四年过去，现在的网络音频市场基本上呈现出喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM三足鼎立的局面。荔枝FM在广州，没有加入去年上海两大音频巨头展开的规模最大的一场撕逼。在FM行业整体沉寂了一年时间里，三家的战略重心也有了转变。蜻蜓和喜马拉雅（这两家的恩怨以及优劣势分析可以再开一个题来探讨）仍然在头部版权上短兵相接，并开发各自的内容付费产品。荔枝FM把主要战场开到了音频直播上，并继续发挥其UGC的特长。

荔枝FM的数据显示，语音直播功能推出后，情感直播节目热度最高，播出时间多在夜间、睡前。这和新近异军突起的微信公众号“夜听”火爆逻辑类似。创办人刘筱也是一位网络电台主播，他每天晚上十点，发布一段音频，一句话加一张图片，发出来之后几分钟就能达到10w+，点赞也是过万。

据新榜的报道，聚集一千万粉丝，刘筱只用了不到半年时间。夜听的数据也是得到了新榜甄别数据造假的工具分钟级监测，得到盖章认证，这个数据量可以和公号巅峰Papi酱和咪蒙匹敌。

夜听在定位上，以男性视角为女性提供情感抚慰。在情感播主多为女性的当下，具有一定的稀缺性。我们也由此看到了庞大的深夜孤独用户族群。

时代狼奔豕突，每个人都被裹挟在洪流当中，过往转瞬即逝，但有些故事和声音值得被留下。自己也做电台节目的赖奕龙谈到了这样一个事情：春雨医生的创始人张锐离世之后，他妻子来到荔枝向赖奕龙表达感谢。赖奕龙才知道，原来张锐生前一直都在荔枝FM上留下自己的声音，翻唱或是唱自己写的歌。张锐妻子对赖奕龙说，等到他们的女儿长大了，还能来听听父亲的声音，那会是一种安慰。

除了和孤独关联，和睡前这个场景密不可分以外，荔枝FM、新世相和夜听还共享了另一个特征：UGC的外壳，相对专业团队和用户共创内容是内核。不同的只是，荔枝是平台，新世相是逐步靠近多形态内容企业，夜听还更多是个人色彩。

UGC和PGC之争在十多年的视频网站撕杀史中早就尘埃落定。等BAT来收拾战场的时候，OGC（内部自行创造和外部花钱购入版权）又成了新的护城河。但所有平台发展至今都在UGC、PGC和OGC之间做出某种平衡。

相比之下，上述三个孤独款内容产品要轻很多，但路径又相似，只是他们让UGC更有价值，以至于更像是PUGC，甚至就是PGC本身。

夜听经常分享听众的故事，因为有刘筱低沉、略带沙哑的嗓音，多年夜间电台的经验，和简约的公号设计，UGC最终也塑造出了夜听这个品牌。

新世相更是把UGC玩出了花样，《他在床的另一侧玩手机，他不知道我在哭|城市里的50种孤独》、《你这辈子至少要认真独居一次|10个独居者为了学会自由都付出过什么》、我以为我们的爱情经得起当面要钱|45个关于爱和钱的故事，最后谁赢了？》等等。看似很简单的、很个体的短故事，在情绪收割机新世相的包装下，又似有千钧之力。

荔枝FM的做法则是组织“谁是女王”、“音乐红人”、“我的FM男友大赛”等线上赛事，吸引优秀主播或者制造人气主播。“背着吉他的蝙蝠女侠”（下称女侠）在荔枝的播客叫做《昨天的你的现在的未来》，她以情感治愈系的风格吸引了超过200万的听众，节目总播放量超过3亿次。

在女侠超高的播放数据下面，有着一长串看起来并不特别的节目名，诸如“过去就让它过去”、“感谢让我成长的每一次跌倒”的字眼实在长得太像那些被人诟病的所谓“鸡汤”，有时甚至让人缺乏点开的欲望。

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