成功吸引你注意的网站横幅，究竟做对了什么？| 灵感早读

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• 它出现在主页靠上部分，占据了「折叠以上部分」（显眼位置）绝大部分区域。

• 在同一个位置展示一条以上的推广，即便实际上一次只能展示一条；每条推广都包含了图像和少许文字。

• 在同一横幅中，能看出有不止一条主题内容。

「折叠以上部分」是页面上半部分，这部分是用户点开网址后直接看到的页面。图片来源：userex.co

横幅的优点

1. 通过横幅，可以在主页同一块黄金区域显示多条内容。

2. 越靠近页面顶端的信息更越可能获得更多的关注。

横幅的弊端

1. 人们经常忽略横幅 ，同时忽略掉的还包括全部或部分横幅里的内容（即使横幅可以自动滚动）——访客基本上不会在页面顶端逗留过久。因此，不要指望人们消化掉横幅的所有信息。

2. 设计师通常将横幅视为一系列图片的集合体，但众多用户通常只看了其中的一张图片 。看完横幅中的一系列图片能给人留下精准的印象，使人了解相关服务或产品，但如果一个人只看到其中的一张图的话，他可能就无法明白你想传达的业务信息。

优质横幅设计指南

1. 内容第一

有句我们听过无数遍的话： 内容为王 。 横幅形式的精美不如其内容与用户的关联度重要 。

如果横幅的内容不相关，无论其与用户的交互多么简单，其用户体验仍将非常糟糕。这里需要提 5 个重要的规则：

（1）如果内容对访客不够有吸引力、或没有帮助的话，比如是人们不想关注的推广信息，那就不要用横幅 。这些横幅大多数情况下只会分散用户的注意力，而不能指引用户至一个简单明了的行为号召。

（2）横幅内容不能像广告 （或者与广告格式内容一样）。如果内容看起来像广告，大多数用户会选择直接忽视。原因就在于旗帜盲点（网页使用中的一种现象，指网站访问者自觉或不自觉地忽略横幅样的信息，又可称为广告的盲目性）。

所以，选择合适的字体和图像使得横幅和页面其他内容相匹配就显得非常重要。这样的话， 横幅才会像整个网站的一部分，而不是网页上被强加的广告 。

不推荐示范， Drugstore.com 的横幅类似广告

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