刘昊然盲盒+鹿角杯能让APP瘫痪！荣获最佳圈钱奖的瑞幸又在玩什么？

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但这样的借光，算不得是模仿，最多算是瑞幸咖啡的投机取巧或者说机敏。 市场的后来者最好的捷径是利用“比附定律”，与业界top品牌挂钩，从而实现捆绑效应。 尽管瑞幸咖啡的外卖生意与星巴克“第三空间”的定位存在差异，但谁也不能否认，瑞幸咖啡的确有意无意地在碰瓷星巴克，并且将自己打造成了大众所熟知的咖啡品牌。

如果你只看鹿角杯，很难想象这款水杯会让一个拥有2963家 门店 （数据统计截止2019年Q2）的咖啡APP崩溃，毕竟，所有门店咖啡的售出都要通过瑞幸的APP下单。

APP崩溃的真正原因，是刘昊然背后强大的粉丝群体，更确切的说，是瑞幸新切入的茶饮品类的主流消费群体。

2019年7月，瑞幸咖啡上新10来款小鹿茶产品，并请来了“国民弟弟”刘昊然代言。 品类扩张和新代言人这两个动作都是针对更年轻的流量所展开的抢夺战。

从品类上看，咖啡没有性别，而奶茶则偏女性向 。 尽管咖啡与奶茶的消费群体有很大一部分都是年轻的办公室女性，但天生为女性而生的奶茶却更能击中女性。 咖啡提醒着每个社畜坚持下去，而 一杯颜值高、网红感满满的奶茶带来的小确幸，却更符合女性对平凡生活的美好幻想。不仅如此， 奶茶的特质还可以覆盖休闲娱乐场景以及95后和00后。

而将代言人从汤唯、张震这样象征着品质保证的文艺派，换成了更为年轻的流量明星刘昊然，瑞幸咖啡的年轻化之心，昭然若揭。

前不久的坤伦超话战役虽然以周杰伦的微博数据胜利告终，但这一战役却使蔡徐坤成为了《 人民日报 》官方认可的偶像：

如人民日报所言，“一个时代有一个时代的偶像”，这世界终归是年轻人的。 春江水暖鸭先知，品牌花钱的动作就是风向标。

除了以茶饮和刘昊然打开更年轻的市场外，瑞幸咖啡的广告变化也可窥见其目标。瑞幸的广告语从最初的“这一杯，谁不爱”到了如今的“所以年轻”，而品牌宣言也成了“我，自有道理”。这品牌宣言的样子，像极了年轻人。

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