正文
IP也能量产？
在目前的严峻形势下，不能像以前那样任IP自发生长，满满积累人气再进行转化，而要“多快好省”地量产IP，然后高效开发，缩短一个IP从产生到具备盈利能力的时间，实现IP运作的“高周转”，这是起点这次生日会真正的主题。
简单来说，起点未来的运营思路是前段IP孵化，不能等到作品完结聚拢读者后再去进行IP改编，开发IP价值，而是从开端就自带粉丝和文化属性，一部作品从连载初期，就有粉丝深度参与IP共创，由作者和粉丝一起完善作品世界观和人物形象，类似于粉丝经济中的偶像养成，通过起点持续的深入运营提高粉丝黏度，不断推高IP热度，并进一步向下游衍生。
为此，起点宣布推出“百川计划”，在“原创内容”“衍生分发”“粉丝互动”上加大投入，进一步拓展粉丝经济与社区生态，让起点成为阅文IP的“超级孵化机”。
在网络文学行业，IP改编向来是极少数大神作家的人气作品才能享受的“特权”，这样的人气作品可遇不可求，而起点的打算是，从IP创作、流量扶持和外部孵化三个方面提高创作者的作品质量和收入，让更多的作家和作品得到更多的全网曝光机会，帮原创作家获得更大范围的影响力，大范围培育具备人气的作家和IP，实现IP的“量产”。
除了运营手段外，IP”量产“其实也符合新世代的认知特点，00后的兴趣分散，有着更为个性化的精神消费需求，大众媒体时代一代人都喜欢金庸和琼瑶的现象已经很难再现，他们会喜欢不同的作品、不同的角色，但都愿意为了自己的喜好慷慨消费。
十多年前，凯文凯利在他的文章《一千个铁杆粉丝》中告诉普通人：你不必成为遥不可及的超级明星，只需要比你想象中少得多的铁杆粉丝，你就能很好地生存。
兴趣圈层崛起，在各个领域都有明显的趋势，对于网文来说，独霸一个品类的大神作者将越来越少，网络文学表达形态将越来越多元化，产生各种各样的小众品类，大品类中也会有多种风格，粉丝不多但黏性足够强的小IP将大量涌现。
百川归海，河流有宽有窄，但再细小的河流也是一条独立完整的河流，源源不断，最终涌入大海，“百川计划”也是如此，起点作为阅文IP库的核心来源，将打造一条IP量产流水线，不断充实阅文的IP储备。
网文粉丝生态
阅文为什么铁了心围绕IP布局，大力气投入IP全版权开发？付费阅读和IP开发之外，还有别的路可走吗？
“很多朋友都在说，一天在起点两个小时，看书只占一半，同样，作家们的写作方式也不再是封闭的孤独写作，写书也不再是我们在网文事业里唯一要做的事了，网文已经悄然开始了新的变化，我们把这种进化称为：IP粉丝文化时代。”阅文集团内容运营总经理、起点中文网总编辑杨晨这样描述网文的下半场。
他给IP粉丝文化时代总结了三个特点，社交共读，粉丝社群，粉丝共创。
社交共读，和别人一起读书，通过“本章说”等形式共同交流，这样的社交氛围可以有效提升留存和黏性，从底层推动作品人气和作者收入。
粉丝社群则是针对IP，如果社交共读是1000人读同一本书，粉丝社群就是围绕某部作品或某个人物，形成分散的小群体，但小群体内部的凝聚力和互动性比共读更强，这个群体的规模和对IP的忠诚度直接决定了IP的高度，比如叶修生日，粉丝能推动话题登上微博热搜第一，这就证明了“叶修”这个IP 的经济价值。
粉丝共创是对作者来说，写作成为开放状态，粉丝能影响故事内容、情节走向，可以用很多的同人创作完善世界观，用衍生创作丰富IP内容。
鹿晗的粉丝可以帮他创造吉尼斯纪录，蔡徐坤的粉丝能让他做公益代言的鸡蛋卖脱销，杨超越的粉丝愿意砸锅卖铁送她出道，月薪三千的人愿意为喜欢的主播打赏过万，种种前例证明，粉丝的消费意愿和消费能力是最强的，养成类偶像的粉丝比传统明星粉丝更具消费力。
同理，让书友在作品早期阶段就转变为粉丝，深度参与到作品创作和角色养成中，能最大化激发其在作品阶段的付费意愿。
更宏观的层面来讲，粉丝生态能贯穿整个文娱产业的上下游，QM2018年度报告指出，2018年因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，其中近一半为购买商品的花费，迁移到内容领域，真正成熟的IP营收模式也是实体周边销售和版权授权分成为主，内容为辅，内容是为了让用户更有黏性，真正挣钱的是定制产品销售和跨界授权分成。
喜欢《全职高手》的人只会看书和动漫、电影，但喜欢叶修的人可以排队买麦当劳的叶修套餐，众筹买公交车广告，在叶修过生日的时候买下外滩一座大厦的外墙广告，搜集所有叶修的手办……IP转化有无限的可能，粉丝就有无限的消费空间，比起付费阅读那点收入，IP不可想象。
但过度重视IP，一切以粉丝的喜好为转移，以人气作为唯一的内容评价标准，是否会伤害健康的内容生态？网络文学除了市场价值之外，是否还要承担更多社会价值和文化价值？这些也是起点需要考虑并做好平衡的地方。
十七年来，起点中文网一直站在网络文学行业的最前面，现在起点又站在了新的起点上，继续引领网络文学下半场的发展趋势，为行业创造出新的可能。祝这个陪伴了很多人青春的网站，生日快乐。
