iPhone，又行了？

中国新闻周刊 · 公众号 · 社会 · 2025-06-01 11:30

正文

请到「今天看啥」查看全文

据多家媒体报道，苹果向渠道商下发调价通知，iPhone 16 Pro 128GB版本降价176美元，降幅约合人民币1445元；iPhone 16 Pro的其他版本及iPhone 16 Pro Max的所有容量版本则均降价160美元，合人民币约1313元。这一折扣于5月11日生效，也就是“618”大促启动前两天。

降价幅度之大、范围之广前所未有的同时，iPhone 16 Pro最低配版本还借此一脚跨进了国补的门槛。根据商务部等部门发布的手机购新补贴实施方案，个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机，可享受每件最高不超过500元的购新补贴。

组合拳之下，“iPhone 16 Pro 128GB版本更加提升了对消费者的吸引力”，IDC中国研究经理郭天翔告诉中国新闻周刊。

值得一提的是，该版本叠加国补后低至5499元的售价，已经与华为Pura 70 Pro+、小米15 Ultra最低配版优惠后的价格相当。这势必会让消费者更加纠结。

电商平台活动价格对比。图/截图自京东

对此，郭天翔指出：“虽然近几代的iPhone在产品竞争力上已无太大优势，但是苹果的品牌认知和吸引力在消费者心目中依然存在。因而产品价格下降到一定程度后，市场需求会被明显激发。”

在品牌优势之外，中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为苹果另一吸引消费者的优势在于其生态系统，即iPhone、Mac、iPad、Apple Watch等可以无缝衔接与协同工作。

种种因素的共同作用，让降价后的iPhone成了国补的新赢家，尤其是iPhone 16 Pro。数据显示，今年第20周，iPhone 16 Pro激活量突破52万台，是前一周的近3.8倍。据郭天翔了解，在亮眼的市场表现下，iPhone 16 Pro已经向上游供应链追加订单。

这与其此前在中国市场连续失利形成了鲜明对比。

据IDC统计，今年一季度，小米、华为、OPPO、vivo出货量分别同比增长39.9%、10.0%、3.3%、2.3%，苹果则同比减少9.0%。财报显示，2025财年第二财季（即今年第一季度），大中华区是苹果唯一下滑的市场，收入同比下跌2%至160亿美元；该季度也是其在大中华区营收连续萎缩的第七个季度。