专栏名称: 艾奇SEM

艾奇SEM，国内最大的SEM从业人员学习交流平台，服务20万互联网营销从业人员。内容专注实战，覆盖SEM竞价排名、DSP信息流、新媒体、SEO等网络营销知识&经验。

提问！品牌词&竞品词到底要不要投？ | 专家观点

艾奇SEM · 公众号 · 营销 · 2017-03-21 20:38

正文

大多广告主会认为在自己推广预算有限的情况下，且平台也有一定的品牌知名度，又或者是网站的SEO做的很好，足以在快照里面有很好的展现，所以针对这类词投或是不投，预算给多还是给少会产生一个大大的问号…

几家头部电商广告主在这方面的投放占比都很高，不仅用较低的cpc有效保护了自身品牌词的流量，也在一定程度上截取了不少来自于竞争对手的精准流量。如下图示例：

品牌词重要吗？当网民搜索某品牌词的时候，目的很明确，就是奔你来。但尽管如此，很多广告主仍有疑虑，搜索品牌词快照里面就能正常展现网站了，还有必要花钱购买品牌词参与竞价么?

什么情况下一定要投放品牌词呢？

推荐文章

游戏那点事Gamez · DataEye CEO汪祥斌：买量成本8个月上涨60%，但不买量很难获得持续用户新增

8 年前

阿何有话说 · 一个让人欲罢不能的思维方式

8 年前

科学解码 · 据说这种锻造需要5000吨的压力机才可以！

7 年前

心理测试 · 找个会聊天的男朋友有多重要？!

7 年前

并购汪 · 商业银行如何参与并购基金？

7 年前