巴黎奥运会倒计时 品牌如何抢占先机

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对于合作运动员而言，社交平台在当今时代无疑是品牌合作中不可或缺的关键环节，无法绕开，尤其是像微博这类主流平台。 其为奥运健儿的精彩事迹提供了全面且生动的展示空间，使他们的人格形象更为鲜活立体，进而在社交网络中产生了广泛而深远的影响。

去年杭州亚运会期间，由运动员延伸出的微博话题数量达到712个，充分展现了运动员们在社交平台上的巨大影响力。

据预测，即将举行的巴黎奥运会期间，与运动员相关的热门话题上榜比例有望达到奥运整体话题的40-50%。因此，巴黎奥运会期间，品牌在选择与运动员合作时，应充分重视社交平台的作用，通过精心策划和运营，实现品牌与运动员的双赢。

在选择合作运动员时，品牌须全面考量运动员的形象、实力及市场潜力。 同时，建立深度合作关系，共同策划特色营销活动，是实现品牌与运动员互利共赢的关键。在这方面，伊利展现出了卓越的远见和策略。

今年2月，2024年釜山世乒赛团体赛上，中国男女乒乓球队再次书写辉煌篇章，分别斩获11连冠和6连冠的殊荣。作为巴黎奥运会前的重要热身赛事，国乒对本次世锦赛的期待远超越简单的卫冕之战。釜山世界乒乓球团体锦标赛成为了万众瞩目的焦点赛事，相关话题的阅读量飙升至13亿+，讨论量更是突破249万。

正是在这一重要时刻，伊利敏锐抓住赛事热点，通过热点包圆强势吸睛。 在#国 乒 男团VS法国男团#、#马龙VS西蒙高茨#、#世 乒 赛#等赛事相关热门话题里，都能看到伊利的身影，实现品牌与赛事热点的紧密绑定。

随后，赛后第一时间，伊利官宣樊振东、孙颖莎、王楚钦成为品牌代言人，顺势承接赛事热度。

官宣博文一经发布，迅速点燃广大网友的热情，他们纷纷将对运动员的喜爱转化为对品牌的支持与关注，使得品牌与运动员之间建立了深厚的情感纽带。

“以后就喝伊利了！”
“已下单，期待送一个樊振东给我。”

据统计，该官宣博文互动量高达31.14万，点赞量达到21.2万，传播层级达到7级。

众所周知，樊振东、孙颖莎、王楚钦均被视为本届巴黎奥运会的金牌热门选手。伊利通过与这些热门选手的合作，提前将品牌与他们的形象紧密绑定。届时，关于这些选手的讨论和关注将不可避免地带动伊利品牌的曝光，进一步提升其在市场中的知名度和影响力。

在巴黎奥运会倒计时100天的前一周，伊利在微博发布了一则充满悬念的运动员祝福视频。视频中，通过一系列神秘图案，引导网友们猜测对应的运动员身份，不仅增加了话题的互动性和趣味性，更为即将到来的赛事预热。

这是鲨鱼吗？莎莎加油巴黎见！

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