主要观点总结
本文介绍了2024年网络视听行业的发展情况，包括长视频平台、短视频平台、微短剧、网络综艺、音乐类综艺、恋综、劳作纪实综艺、以及AI赋能微短剧创作等方面的最新动态和趋势。长视频平台在提质增效的同时，面临市场增长压力；短视频平台和微短剧则呈现出爆炸性增长，成为网络视听行业最有活力的部分。此外，文章还提到了微短剧在出海、管理升级、版权保护等方面的新举措和趋势。
关键观点总结
关键观点1: 长视频平台提质但增长乏力
长视频平台在提质增效的同时，面临市场增长压力，盈利多有下降，面临来自短视频平台和微短剧的冲击。
关键观点2: 短视频平台和微短剧快速增长
短视频平台和微短剧在2024年呈现出爆炸性增长，成为网络视听行业最有活力的部分，其中微短剧市场规模有望超过内地电影全年预估总票房收入。
关键观点3: 微短剧“破圈”发展
微短剧通过与文旅、电商、游戏等行业的融合，实现“破圈”发展，并积极探索商业化变现模式，如IAA模式。
关键观点4: AI赋能微短剧创作
AIGC技术为微短剧创作提供了新动力，促进了内容创新，拓宽了微短剧的创作边界，并有望更普遍深入地渗透进微短剧产业的全链条。
关键观点5: 微短剧出海加速
国内微短剧公司在海外市场布局，加速出海，为行业带来了新的增长机会点，并为全球用户提供了更丰富多元的内容选择。
关键观点6: 微短剧正式步入“备案时代”
微短剧正式施行分类分层审核，并建立了“网络视听节目备案系统”，以规范行业发展和保护创作者权益。
正文
根据艺恩数据，2024上半年，腾讯视频在更剧集共49部，播映指数前十位的头部剧集上榜5席，其次为爱奇艺在更剧集共45部，头部剧集上榜3席；优酷视频在更剧集27部，头部剧集上榜2席；芒果TV在更剧集14部，头部剧集上榜1席。
同时，剧集市场热度与口碑进一步向头部内容集中。在2024上半年剧集市场播映指数、媒体热度、观看度TOP10中，腾讯视频头部命中率高，《繁花》《与凤行》《庆余年（第二季）》和都市情感剧4部不同品类表现突出。
在2024年的剧集市场，上半年的《繁花》和下半年的《我的阿勒泰》是别树一帜的存在。
《繁花》以地道的上海方言、鲜活的沪上生活画卷以及大时代下的商场风云，搭配导演王家卫标志性的叙事美学与影像风格，为国产剧带来了新的审美趣味。
《我的阿勒泰》的成功改编则让优秀散文进入影视创作者视野，在保留了原著诗意风格基础上，该剧在故事性上进行适度创新，通过极致优美的影像表达带给观众耳目一新的舒缓体验。此外，
《我的阿勒泰》的成功也为迷你精品剧的创作提供了一个新解法。
长剧短剧化，是过去一年剧集市场一个格外突出的现象。
微短剧的盛行，不仅在市场层面对长视频产生一定冲击，在创作层面也对长剧集形成了一定影响。
2024年，不少长剧集在创作上借鉴了微短剧的创作思路，在保留长篇叙事的同时，融入微短剧的快节奏、强情节、超爽感，
由欢娱影视制作班底打造的古装剧《墨雨云间》便是其中一个典型。
此外，《墨雨云间》《花间令》《度华年》等多部古装剧在设定上也更加靠近微短剧，集结了微短剧常见的“恶女复仇”“替身逆袭”“双重生”“破镜重圆”等设定，贯彻极致的故事与情感。向短剧“取经”，正在成为长剧从业人员的一个选择。
都市情感是网络剧市场的常青题材，在2024年的网络剧市场，呼应“她经济”发展，展现“她个性”“她力量”的都市情感剧反响不俗，
其中最具代表性的是《玫瑰的故事》，该剧既保留了原作“女性爱情观的成长”这一精神内核，也在爱情之外找到了成长线的合理落点，开播后创下腾讯视频都市剧热度值最快破31000纪录。
在创作上坚持 “写女性，女性写，为女性而写”的《半熟男女》，凭借全员微瑕的大胆设定、先锋的情感寓言，连续多日登优酷站内独播剧热度榜TOP1、抖音影视榜TOP1、微博剧集榜TOP1等，并在185个国家和地区掀起一波追剧热潮。
2024年上桌的爆款续集除了《庆余年（第二季）》，还有《长相思（第二季）》《少年白马醉春风》《唐朝诡事录之西行》，接连点燃剧迷热情，其中《唐朝诡事录之西行》收获了豆瓣8.6分的好评。
值得注意的是，这些续集之作都是古装大IP。
古装历来是剧集市场大户，除了上述提到的，过去一年还有《天行健》《颜心记》《永夜星河》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》等古装剧陆续上线，其中《天行健》获豆瓣8.7评分，《永夜星河》在多平台取得市占率、热度值第一的成绩。
此外，
网络剧市场持续更多元化的探索尝试。
在内容上，出现了改编自漫画《大理寺日志》的《大理寺少卿游》，剧影联动的《飞驰人生热爱篇》《唐人街探案2》等多样化内容，极大丰富了网友观看选择。
在商业上，出现了成绩不俗的分账剧《凶案深处》，收官分账金额6260万元，为2024年度分账剧票房冠军，也是爱奇艺“青创计划”首部热度破7000分账剧。《凶案深处》的成功，增强了网络剧市场更多元商业尝试的信心。
2024年的网络综艺生态繁荣向好。
根据云和数据，2024年上半年，全网共上新126部国产季播综艺节目（不含衍生节目、晚会），同比增加7部；其中“爱芒腾优”四平台综艺供给量在31—41部，西瓜视频上新15部。
供给回升的同时，播放数据也在向好，2024上半年综艺累积正片有效播放141亿人次，同比上涨5%；其中“爱芒腾优”四平台综艺正片有效播放在27—41亿人次，尤为值得一提的是优酷同比增长了77%。
在播放策略上，芒果TV保持一贯的独播策略，“爱腾优”则以台综拼播、网综独播为主。
与此同时，媒体融合趋势进一步加强，2024年前三季度大屏端播出台网联合制作综艺节目53档，同比增加13档；新播综艺中有37档节目为联合制作，同比增加11档。
在上半年的纯网络综艺榜单中，《哈哈哈哈哈（第4季）》以8.7亿正片有效播放、9.6%市占率位居榜首，《大侦探第九季》《乘风2024》分列二三。
第三季度，《披荆斩棘（第四季）》《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》夺得前三。“综N代”领衔综艺市场，其强势地位与中流砥柱作用毋庸赘言。
值得一提的是，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》都是新节目，喜剧节目经过一段时间的沉寂，迎来了它的又一次爆发时间。
音乐类综艺历来是各平台综艺市场的支柱型赛道。
根据云和数据，截至10月31日，2024年音综上新31部，正片有效播放占比18%，与旅游节目持平，并列成为2024年市占率最高的综艺类型。
四大平台中，芒果TV是音综“疯狂制造者”——31部上新音综中，芒果TV独占12部。
2024年上线的31部音综中，数量居多的19部新综有效播放占比仅为24%，12部“综N代”的有效播放占比达到76%，其中《乘风2024》《披荆斩棘（第四季）》《新说唱2024》《歌手2024》《天赐的声音（第五季）》5部头部节目的有效播放占比就高达71%，音综赛道的集中程度可见一斑。
值得一提的是，
音综创新始终在路上，新上线的19部音综类型丰富，涵盖了说唱、live现场、原创竞演等多种元素，
其中《说唱梦工厂》以7.5%的有效播放占比成为新音综的佼佼者。
恋综是网综又一深耕不缀的赛道。根据云和数据，截至2024年11月12日，2024年各平台已上线恋综13部；在上新季播综艺中，恋综有效播放占比位列第六。恋综中的“综N代”是绝对主力，占到上新恋综有效播放的89%。其中，《心动的信号（第七季）》《怦然心动20岁（第四季）》《半熟恋人（第三季）》《再见爱人（第四季）》《喜欢你我也是（第五季）》5部头部恋综有效占比高达79%。
在《种地吧》带火劳作纪实综艺市场后，除了续作《种地吧2》，2024年还出现了以女性为主人公的劳作纪实综艺《燃烧的月亮》。
此外，运动领域出现了运动少年励志成长综艺《我的主场》、篮球运动社交真人秀《我在横店打篮球》；沉浸式生存闯关综艺连续剧《十天之后回到现实》突破传统综艺的架构限制，带来了创作新意；全开放式 IP 任务对抗真人秀《萌探2024》进一步覆盖电影、剧集、综艺、游戏等全类目……
2024年，VR、AR、AI等技术在综艺市场的越发广泛应用值得关注。
如《歌手2024》首次在音乐类综艺节目中引进世界最新“沉浸式声音艺术”L-ISA音响系统并增设双语直播间，支持云投票、会员预测等互动模式；《我们仨》引入人工智能导演“爱芒”，不仅优化了节目的制作流程，还为观众带来了全新的观看体验；阿里大文娱超写实数字人“厘里”化身出题官亮相优酷全新真人秀《盒子里的猫》，为节目增添了科幻感和趣味性；《喜人奇妙夜》通过AIGC技术，上线“喜人奇妙书”互动玩法和作品AI风格重绘……
这些节目都获得了不错的市场反响。VR、AR、AI等技术的应用，能丰富综艺节目的视听内容表达，提升节目的互动性和沉浸感，未来势必获得更加广泛的运用。
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