血脉觉醒，爱买黄金

主要观点总结

文章介绍了老铺黄金这个高端金饰品牌如何在当下消费市场中脱颖而出的原因，包括其选址、产品特点、定价策略、市场定位等方面。文章也分析了当前消费者的消费变化，指出黄金饰品逐渐受到青睐的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 老铺黄金的选址策略。

老铺黄金只在高端商业场所开设门店，自带稀缺和高级标签，营造了一种品牌背书效应。

关键观点2: 老铺黄金的产品特点。

老铺黄金主打古法黄金，采用传统工艺打造足金首饰，设计新颖，有文化故事背景。

关键观点3: 老铺黄金的定价策略。

老铺黄金采用一口价策略，给予品牌更大的自由度，也简化了消费者的决策过程。

关键观点4: 老铺黄金的市场定位与消费变化。

老铺黄金定位于高端市场，抓住了大众品牌与奢侈品牌之间的空白市场。当前消费者的消费观念发生变化，黄金饰品成为新的消费趋势。

关键观点5: 面临的挑战与未来展望。

老铺黄金面临古法工艺的可复制性以及金价波动等挑战。但文章认为，挖掘并体现古老的传统是品牌发展的开始，并鼓励有更多的中国品牌能够走进大众认知。

正文

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这些地方，通常是LV、爱马仕所在的高端商业场所。 在奢侈品聚集区开店，本身就是一种品牌背书。

目前全国门店不到40家，而且都是直营，这让老铺在消费认知中，自带「稀缺」和「高级」的标签。

图源：浦银国际

相比之下，周大福、周生生这些品牌，通过加盟的形式，在全国铺了几千家门店，下沉到县城，价格亲民但少了稀缺性。

这种稀缺感，延续到了门店体验里。

排队时会有人送水、送小点心，进店后是一对一接待，对标奢侈品大牌的销售体验。

（🤔据说柜姐招聘，还要八字旺金水的...）

02 第二层：文化故事（产品）

老铺主打 「古法黄金」 ，听起来有点神秘，其实本质是用传统工艺打造的足金首饰。

这类首饰的特点很明显： 哑光、手感细腻，整体更有质感 。和印象中「闪闪发亮」的黄金不同，它更温润、低调。

图源：老铺黄金官网

有些产品还会融合国家级非遗工艺，比如「花丝镶嵌」、「金银错」等，工艺复杂、观感高级。

在「悦己消费」盛行的当下， 古法金饰 的年化增速已经 高达65% ，远超普通金饰和硬金品类。

我在老铺官网上看过产品图，觉得还不错，但线下看到实物，还是被惊艳到了。

咱们对金饰的印象，可能还停留在「大金链子」的阶段，而现在的古法首饰，不论是设计还是工艺，都有了明显的进化。

不少图案也寓意美好，比如葫芦象征「福禄」、麒麟锁寓意「平安百岁」，有情感价值，也有文化内涵。

从产品线来看，老铺主要有两类：

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