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考虑到日本女性化妆品市场整体消费金额连续几年处于下滑趋势，而50+女性市场保持持续增长，预计2019年日本50+女性化妆品消费金额占比将超过50%，超过年轻女性市场。
为了应对这种趋势，日本几家化妆品巨头纷纷采取行动：2000年佳丽宝推出了针对老年女性的产品系列。2007年又推出一个新系列。而资生堂也在2007年推出了针对50岁以上女性的系列，2015年又组建一条Shiseido Prior产品线，为老年人打造护肤品、化妆品和洗护用品“一条龙”。
目前国内市场上销售的化妆品中，尽管许多产品具有防皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但适应的年龄段较为宽泛，而专攻于老年特性和个性的专用化妆品，特别是专用化妆品品类/品牌几乎没有，呈现空白状态。
今天我们介绍的案例就是一家英国独立老年彩妆创业公司——
Look Fabulous Forever
，公司创立时间很短，规模比较小，但是在产品设计，营销模式上面有很多值得借鉴的地方。分享出来希望可以带来一些启发与思考。
Look Fabulous Forever——50+女性的美丽守护者
Look fabulous forever彩妆公司成立于2013年10月，地点位于英国伦敦。该公司的创始人为今年已经68岁的Tricia Cusden女士，在使用彩妆过程中，发现市面上的彩妆产品不适用50+以上的女性之后，创办了Look fabulous forever这家彩妆公司。
该公司的理念是：
即使岁月流逝，女性依旧可以光彩照人！
较之市面上的彩妆，该公司的彩妆产品主要针对的人群是50+以上的女性，为她们提供专门配制的高品质的彩妆产品，提供更加适合该年龄段的脸、眼睛和唇的彩妆产品，去展现成熟女性的积极、美丽、知性形象。
|| 公司成长历程——65岁的励志创业者
2013年，65岁的创始人Tricia Cusden女士，发现市面可以获得的美容产品少之又少，这激发了Tricia Cusden女士想要为老年女士提供一个合适的、高质量的化妆系类，并且提供一站式服务，即从产品到到产品的使用均配备详细的讲解。于是，Tricia Cusden女士在2013年首先进行了专业的化妆师培训。
Tricia Cusden通过谷歌找到了一家位于伊普斯维奇的化妆品制造商，挑选出8个适用于自己的年龄阶段的品牌产品，进行样品分析并且和同龄的朋友进行测试，一共研发了12种适用于脸、眼、唇的彩妆产品。2013年10月，Look Fabulous Forever的网站上的产品正式上线。
Tricia Cusden于1996年至2012年从事了长达16年的咨询顾问工作，专门为客户提供各种培训课程。借助自己的专长，Tricia Cusden开通了自己的youtube和facebook，借助社交网络平台，主要是分享老年女士化妆技巧。
图1：Look Fabulous Forever创始人Tricia Cusden
2015年底，Tricia Cusden获得了美国纽约CEW（一个拥有9000名会员的美容协会）所颁发的终身成就奖，该成就奖专门为化妆品行业的女性领导者设置。
2016年6年，Look Fabulous Forever入围了全球在线零售奖的决赛（Online Retail Awards 2016），但是并未获奖。
2016年，Look Fabulous Forever获得了英国的Nectar机构（一个专注于扶持小公司的机构）颁发的2016年小型创业企业奖。
由英国美容记者Fiona Klonarides创立的beauty shortlist网站，每年会对市面上的美容产品进行评比、测评。2017年3月，Look Fabulous Forever的妆前乳入选了该网站的最佳护肤产品（60岁以上）。
|| 齐全的产品线与线上一条龙服务体验
（1）彩妆产品齐全
Look Fabulous Forever目前的彩妆产品，分为眉脸、眼睛、唇、还有化妆工具和化妆工具辅助产品五大类，一共有28种在售单品，产品价格和美国的倩碧相当，属于中端价格产品，具体见表1。
