《偶像练习生》助品牌销量大涨，我们能学到些什么？

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对于体育营销的从业者来说，看到娱乐营销这样的火热趋势难免心生艳羡。毕竟如何衡量营销效果，一直是困扰业界的一大难题，而在综艺节目中，娱乐营销的效果却能够直接以销量的方式呈现，至于额外的品牌曝光度、影响力等种种因素，倒成为额外的增值服务内容了。

在禹唐看来，娱乐营销之所以如此火热，其中的一大关键是因为节目融入了粉丝的生活中，成了她们某段时间中不可或缺的关注内容以及生活中的重心所在，粉丝情感与节目中各个被包装出来的“偶像”形成了深度的关联。

而通过内容来与粉丝建立情感关联，本身就是体育营销的一大优势所在。那么为何目前国内体育营销仍未拥有娱乐营销这样的盛况呢？我们不妨来简单分析一下。

近年来，中国体育受到政策与资本的双重推动，各类高规格的版权购买吸引了社会各界的关注。同时，路跑赛事和健身运动也开始为越来越多的年轻、健康人群所青睐。就像我们所知道的那样，中国体育产业的发展需要依赖大众体育消费市场的增长，也只有大众参与体育，关注体育的热情持续升温，体育营销的价值才能被真正放大。

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