苹果要全面改造 Apple Store，它的老师是星巴克

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-08-31 21:01

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空间广场，提供 24 小时的免费 Wi-Fi，每隔几个周末就会举行现场音乐会。

Piper Jaffray（派杰投行）的分析师 Gene Munster 认为，天才林（Genius Grove）是整个 Apple Store 的灵魂。

图片来源：Bloomberg

苹果零售业务主管 Angela Ahrendts 对《财富》杂志表示：

我们正在重塑我们零售店以及店员在社区中扮演的角色。我们希望零售店像城市的广场那样，让大家欢聚在一起。

目前，苹果在全球已经有了 500 多家 Apple Store，这些 Apple Store 当中已经有部分完成了改造，升级到了 Apple Store 2.0。比如位于马里兰州的安纳波利斯市的苹果零售店也重新开幕。

所谓 Apple Store 2.0，就是在现有的店面基础上进行改造，拥有更开阔的店面设计，同时还配备巨型屏幕用于展示产品。据悉，这块 37 英尺的屏幕花费了苹果 150 万美元。

值得一提的是，苹果首席设计官 Ive 参与了这些新 Apple Store 的设计，某种程度上说，醉心于零售店的改造和设计，而不是专注在苹果自己的核心产品上，是他在放权的表现。

像星巴克通过改变店面的装修和座位摆放以获得更好的观感一样，苹果也试图通过这样的方式，让线下零售店不仅仅是一间店铺，更是一个可以进行休闲活动的场所。用一句时髦的话来形容就是，苹果想让 Apple Store 成为消费者感受苹果企业文化的场所，以及一种新兴的生活方式。