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重塑场景营销新玩法
但任何新鲜的概念和热点，都免不了人们的争相涌入。
元宇宙与品牌的碰撞，早就扎堆甚至撞车现象频发，如何最大化“抢占注意力”，就成了各大品牌之间比拼的关键。
首先，强互动往往会加深用户记忆，让品牌与用户实现强连接。
比如全沉浸、可“触摸”的元宇宙说起来容易，但想高度还原细节却是件难事。因为一众并不掌握核心科技的品牌们，大多呈现出概念大于实质的效果。真正的元宇宙拥有较高的准入门槛，如果缺乏数字技术，就仅仅只能改个名字或换个包装，或推个虚拟代言人来蹭个热点。
相较于其他品牌的浅层玩法，这场3D足球年鉴展给出了新答案。
手机天猫依托平台高精度的建模、游戏引擎能力以及营销能力的沉淀，让阿迪达斯拥有从品牌展示、销售运营到资产沉淀，与消费者建立全新的连接。
特别是在沉浸感这块，手机天猫拿捏得死死的。在最新版的手机天猫首页，用户点击右下方的“臻品馆”入口，便能进入一个3D的球场世界，里面呈现了阿迪达斯赞助的1970年-2022年共14届世界杯用球。
在这里，原本可望而不及的，都能零距离接触。你不仅能720°全方位欣赏每款足球的每一处细节，甚至还能在“最佳打卡点”和这些珍贵的足球来个亲密合影，让用户能享受到“亲自上手”的乐趣。
而场馆中间还有一块科技感十足的悬浮大屏，上面介绍了“卡塔尔逐梦竞猜”活动，吸引用户预测世界杯的比赛结果，拥有了与线下相同的竞猜仪式感。
虚拟技术的助力下，这种丝滑的逛展体验为品牌搭建起了一条直通消费者的快车道。
其次，在品牌力输出上，真诚的故事，才是让品牌和消费者产生情感链接的关键。
手机天猫臻品馆其实每个月都会推出相应的主题展览，来讲述品牌和商品的故事。这场3D足球年鉴展，正是阿迪达斯和足球文化之间的浓缩故事。
“NANANA EYO......足球的梦有无限的可能，让精彩填满呐喊声……”伴随着轻快的背景音乐，一颗足球穿越时光隧道，带我们走进这间如同莫比乌斯环一般的3D展馆。
手机天猫利用数字技术，不仅让每一款足球以更真实、更新颖的展陈方式展现在世人面前，甚至还能看见不同足球背后详细的“臻品故事”。
比如1970年的世界杯用球叫“telstar”，与使世界杯实现全球转播的卫星同名；1994年的”questar”，球面采用星空和硬核图案设计，以庆祝阿波罗登月25周年；2018年的“telstar 18”则是首款搭载近场通信NFC技术的世界杯用球……可以发现，阿迪达斯已经与世界杯携手走过14届的非凡旅程中，始终坚持通过足球来连接过去、现在和未来，为足球文化赋予更积极的影响。
