拼多多正在抢小红书的饭碗

电商头条 · 公众号 · 电商 · 2025-05-05 19:03

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而上述榜单中达人所获现金收益，均来自于 “ 多多种草计划 ”。

值得注意的是，参与 “多多种草计划”的种草达人，不仅能获取平台现金奖励，还可通过在视频中添加商品链接赚取带货佣金。

此外，拼多多面向商家还推出了 “话题种草” 活动。平台会依据节日节点、营销热点等动态节奏，为各品类商家定期打造的专属话题，商家只需要上传符合话题的带货视频并带上话题，经平台审核通过后就可以获得 1000的流量扶持。同时，拼多多还启动商家调研工作，后续或计划推出短视频“定向推广”功能。

通过上述方式，拼多多正在切入种草领域，目前该业务已进入常态化运营阶段。

相比之下，拼多多并未选择布局种草 App，而是选择从短视频赛道切入种草领域，可谓是另辟蹊径。

拼多多为什么这样做？其实原因很简单，那就是要发挥出多多视频的流量优势。此前，有数据显示， 2022年底至2023年初，多多视频的 DAU已突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户单次使用时长峰值曾超40分钟，现在基本稳定在30分钟左右。

图源：多多视频

多多视频所具备的稳定流量规模，日活跃用户数在一定时期内保持在可观的数量级，且用户留存长效持久，粘性颇高，这对于一心想要发力种草业务、开辟新增长曲线的拼多多来说，是一个非常好的机会。

从本质上来说，种草并非单纯的内容分享，而是借助优质内容为商家提供精准的广告服务，并且需要促进商品的交易转化。

在拼多多的业务版图中，多多视频凭借其庞大的用户基础、多元的用户群体以及成熟的内容生态，与种草生意所需的流量、场景、转化等各项要素高度适配，是拼多多切入种草赛道的不二之选。

从当前态势来看，拼多多的种草业务处于起步阶段，站内的多多视频是其核心发力点，后续平台是否会有进一步的动作，需要持续关注。

大厂死盯种草生意

在互联网大厂进行商业版图扩张的过程中，种草经济迅速崛起，并成为他们竞相争夺的战略高地。

早在 2011年，网易便推出轻博客产品 LOFTER，以兴趣爱好为核心定位，致力于打造年轻人专属的兴趣社交平台，发展为品牌方青睐的种草阵地。

上线后， LOFTER 迅速吸引众多摄影师、穿搭达人、健身爱好者及美食爱好者入驻。

2014 年前后，同人粉丝群体开始向LOFTER迁移，使其逐渐发展为国内同人文化的重要阵地，但始终未能发展成为大众化的种草应用。

图源： LOFTER

今年，网易北京研发团队推出独立 App “网易小蜜蜂” 。官方介绍，该产品意在为年轻人搭建分享与交流生活日常的内容社区，帮助用户探寻理想的生活方式。从实际体验和功能设计来看，“网易小蜜蜂”与小红书存在诸多相似之处。

图源：网易小蜜蜂

阿里在种草赛道同样面临挑战。自 2016年起，阿里便开始布局种草业务，从以算法推送图文商品的淘宝“有好货”，到主打图文内容营销的“必买清单”，再到集图文与短视频于一体的 “逛逛”，以及“ 态棒 ”“吃货笔记”“如我” “友啥”等产品，尽管阿里持续投入、多次尝试，这一业务却暂未出现太大的起色。