泡泡玛特，彻底爆了！

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79元赌一个盲盒，不如花30元买确定喜欢的款式。 据 二手平台数据显示，未拆封盲盒转售价平均仅为标价的 45%， "塑料茅台"的神话 已经 逐渐 破灭。

同样疯狂的还有扎堆开店这件事。 一 线城市商场的平均潮玩店数量大概在 5到6家，像上海静安寺商圈（半径1公里）聚集高达23家潮玩店，部分门店日均客流已不足100人。 而商场租金占比从2021年的8%已升至2024年的15-18%。 价格战的硝烟尚未散尽，用户端已呈现审美疲劳 。渠道端库存周转天数同比拉长 28%的数据，折射出本土潮玩产业正经历从“品类红利期”向“价值深水区”过渡的阵痛。

面对“ 内卷成性”的 国内 市场，头部公司们用截然不同的策略 开始 改写生存剧本：泡泡玛特靠 IP联名续命，TOP TOY用低价血拼下沉市场，52TOYS则死磕男性向机甲赛道。

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2024年，泡泡玛特 曾 交出了一份亮眼的成绩单：营收 130亿元，海外收入暴涨375%至50.7亿元，占总营收比重从8%跃升至39% ， 潮玩出海试验成功 。 但 这份 财报背后藏着两个致命危机：国内会员复购率连续五年下滑至 49.4%，核心用户（年消费≥5次）占比仅剩13%，库存周转天数高达122天。

为了 续命 ，泡泡玛特 去年 展开 了 疯狂联名。《原神》《奥本海默》《甄嬛传》 ……你能想到的IP几乎都被塞进了盲盒。据财报数据显示， 2024年全年共推出 58个新IP盲盒系列（含联名款）

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