真风口还是假狂欢？巨头纷纷加码播客赛道

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播客英文名为Podcast，是介于传统电台和有声读物之间的网络电台节目，最早兴起于国外，目前已有超过15年的发展历史。随着用户收听习惯的改变，作为音频内容重要分支，播客正在成为内容创作的新风口。

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音频平台持续加码入局播客

一档典型的播客，通常包含一个或多个主持人，他们聚在一起讨论特定的主题。内容涉及行业观察、科学研究到生活、娱乐、书影音等各个方面，时长通常在30-90分钟不等。《2020中文播客听众与消费调研》等多份报告显示，年轻人非常适应、喜欢播客这种内容形态。近9成的用户年龄在35岁以下，52.4%的听众每周听播客4小时以上，超过一半的人几乎每天都会听。在音频行业赛道逐渐细分化的态势下，各大音频平台也看到了播客这一价值洼地，纷纷重新押注这一赛道。

2020年3月，小宇宙App在各大平台上线，是中文互联网内第一个播客泛用型客户端。小宇宙专为播客设计，简单易懂的界面显著降低了用户寻找节目的门槛。

2020年11月，网易云音乐进行了一次较大规模的改版，其最新上线的8.0版本最核心的亮点在于新增了播客功能，“播客”首次作为底部一级菜单出现，原有的歌单模式也被应用到播客当中，推出“播单”功能。

2020年12月，腾讯音乐旗下的QQ音乐与中文播客平台小宇宙首度达成深度合作，正式上线“播客”独立模块，在APP首页以顶部入口形式呈现。

2021年1月6日，中国音频第一股荔枝推出专业播客产品荔枝播客App。官方介绍显示，相对于荔枝App以及同类音频平台而言，荔枝播客App具有轻量级、纯粹、有趣与深度等特征。

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