520档期战，短剧开始与长剧“抢地盘”

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2025-05-21 21:46

主要观点总结

本文主要介绍了今年剧集市场的新动态，包括长视频平台和短剧平台在520期间的营销策略，以及各自推出的剧集内容和活动。长视频平台主要通过与待播剧的联动宣发、高甜剧宣物料投放和演员互动等形式助推传播声量，而短剧平台则实打实推出了一系列不同口味的“干粮”任君挑选。

关键观点总结

关键观点1: 长视频平台营销策略

长视频平台如爱优腾等主要通过与多部待播剧的联动宣发、高甜剧宣物料投放和演员互动等形式助推传播声量，围绕爱情主题的重点剧集进行内容营销。

关键观点2: 短剧平台首次参与520档期之战

以红果短剧为代表的短剧平台首次加入520的档期之战，推出了聚焦情感题材的“心动剧场”，并带来了多部短剧，实打实放出了一系列不同口味的“干粮”。

关键观点3: 剧集市场特点

今年520剧集营销战的特点是短剧开始加速进场与长剧抢夺用户注意力，未来的各大节日档期都有可能成为长短剧争夺流量的关键场域。

关键观点4: 犀牛娱乐招聘

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正文

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，推出相应片单与长剧抢占大盘流量。

长剧卷物料

与往年一样，爱优腾今年的 520 内容营销仍然围绕以爱情为主题的重点剧集而做文章，主要通过平台与多部待播剧的联动宣发、高甜剧宣物料投放以及演员互动等形式助推传播声量。

比如腾讯视频推出“ 520 全糖宠粉日”主题页面，并在微博发起 # 腾讯视频 520 剧爱你 # 话题，将站内 10 余部热播、待播及过往经典爱情题材剧集打包推广，以差异化物料吸引新老用户关注。

以正在热播的古偶《折腰》为例，剧方在 520 当天发布包含主演最新剧照的“四倍放送”礼包，并结合这一特殊节点策划了以“接亲”为主题的线下扫楼活动，剧中几位主演刘宇宁、宋祖儿等更是参与其中与粉丝深度交流互动，二人现场复刻互赠手捧花、喜糖等婚礼名场面的场景引发众多热议。

待播剧《桃花映江山》《骄阳似我》《子夜归》《与晋长安》《爱情有烟火》等也接连以海报、短视频等形式放出最新剧照、花絮等。如许凯与田曦薇主演的仙侠奇幻剧《子夜归》和刘学义与孟子义演绎的古装权谋爱情《桃花映江山》，分别释出男女主“挑衅式吻戏”“小尾巴”跟踪剧情和“情丝暗涌”对视剧照及厨房互动花絮，高糖暧昧氛围令粉丝上头。