三联生活周刊：为何有一种“生活方式”叫“酱香”？

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此前，我们对酒的喜爱仅仅停留在味觉层面。

然而今天，这种关系正在发生深刻变化：酒不再只是被消费的对象，而逐渐成为情感的载体、价值的符号，甚至是精神的知己。 消费者与品牌之间，不再是简单的买卖关系，而更像是一场双向奔赴的友谊。曾经的“酒友”，是常聚在一起喝酒的朋友，现在的“酒友”则变成同样钟情某一款酒的人们，即便相隔遥远的距离，也能成为灵魂共振的知音，天涯共此时。“酒友”的语义迁移耐人寻味。在豆瓣某个小组，有人写道：“喝过你爱的酒，才算真正认识你。”这些现象暗示着，当代“酒友”的本质是价值观的镜像——我们通过酒标寻找同类，透过杯壁确认彼此的存在。

从“粉”到“友”的转变背后，是消费逻辑的根本性迭代——当物质丰裕时代到来，功能性需求逐渐让位于意义性需求。酒瓶里盛放的不再只是液体，而是一个个关于身份认同、生活态度或精神追求的故事。

茅友嘉年华

从“品牌符号”到“文化符号”

面对新趋势，成功的酒类品牌需要从相对具有距离感的商业符号，蜕变为有温度、有性格的“文化符号”。消费者购买的不仅是一瓶酒，更是一次与志同道合者的隔空击掌。对于这一点，茅台举办的“茅友嘉年华”正是最好的佐证。

5月20日，贵州茅台2025年“茅友嘉年华”盛大开启，当近千位来自全球各地的“茅友”齐聚一堂，迎接他们的不仅是醇厚的酒香，更是一场关于感恩与传承的文化盛宴。当你还在即将进入茅台镇的高速路上时，便已经能感受到茅台的“宠友”。在路侧的道旗和隧道中的广告牌上，全是迎接“茅友”的信息。在以“感恩茅台友，共创高品质”为主题的欢迎仪式现场，茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委副书记、总经理，贵州茅台酒股份有限公司董事、党委副书记、代总经理王莉带领一众高管，集体向“茅友”们深深鞠下一躬，以表对“茅友”们的感恩。此外，在欢迎仪式上，高粱种植户、制曲员工、制酒员工、销售员工、法律合规部员工6位代表，依次用质朴的语言诠释茅台品质背后的坚守、感恩茅友。

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