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在1月5日的发布会上，QQ与美的宣布将联名推出一系列基于QQ family形象的智能家电产品，包括空调、冰箱等，赋予后者更加年轻化的形象和互联网基因。当然，这并不是一次简单地对传统家电形象的外在改造，作为社交型IP，QQ所承载的社交关系、情感诉求以及内容生态是QQ物联战略的内在推动力，加之QQ物联的大数据处理和分析能力、人工智能能力，合力赋予家电设备社交化的能力。
显然，对QQ和美的来说这是一次双赢的战略合作，而站在智能家电产业的高度来说，这次合作是智能家电一次全面社交化的探路，由此产业的发展方向也更加清晰。
战略层面上如何理解QQ与美的的合作？
两年前的合作伙伴大会上，马化腾说腾讯的终极目标就是“连接一切”，在他看来无论是QQ还是微信都是腾讯连接一切战略的“连接器”。过去QQ连接人与人，现在QQ的使命是连接人、设备以及服务。此次QQ与美的的合作，从根本上看是腾讯连接战略的一次落地，也是QQ在智能家电产业中的一次全面布局。
站在QQ的角度来说，这次战略合作带来的价值有三个方面：
首先，通过与美的系列智能家电产品的合作，QQ物联战略得以进一步落地。QQ物联既是一个开放的平台也是一个完善的物联网解决方案。从芯片到系统再到内容和服务，QQ物联向家电产业展示了自身的连接价值和能力；
其次，QQ作为社交型IP本身的价值借助实际的生活场景得以延伸。QQ本身是一个强大的IP，这一点毋庸置疑。QQ family更多情况下以公仔、手办的形象出现，此次与美的智能家电产品的合作有所不同，QQ family借助智能家电设备深入并与人们的显示生活场景完成绑定，QQ family的IP形象占领了用户的家庭空间，它的IP价值也得以延伸；
再次是QQ所承载的社交关系借助与美的的合作初步完成从“人”到“物”的复制和转移，而社交关系链是构成QQ连接价值的核心。
从美的的角度来看，首先美的的优势在于家电产品的技术研发制造能力，与QQ的合作弥补了其在物联网领域的短板，它得到的不只是一个QQ family形象，而是一个完整的物联网解决方案；其次QQ family对美的家电产品形象的重塑有助于其吸引智能家电设备的主流消费人群——年轻人，以此形成差异化的竞争力；再次，QQ庞大的用户人群意味着巨大的流量，而流量从长远来看终将转化为产品的销量。
从二者的合作方式和对双方的价值中我们能够发现，QQ这一社交型IP所具备的连接价值远远超出了我们对它的固有印象，智能家电产业或许只是其释放价值的一个开端。
