于伊利管理者而言，其婴配奶粉已处于有机会赶超的区间。
伊利的乳业帝国，主营业务有液态乳、冷饮等，2024年营收为1153.93亿元，回调8.24个百分点。
奶粉及奶制品业务，则逆袭增长，
同期收入达到296.75亿元，逆势扩张7.53%
，毛利率达到41%，远高于液态乳约10个百分点。
短短4年，这一板块的营收占比，已从12.86%升至25.7%，足足翻了一倍。期间收入增量超过160个亿，为伊利拉出一条强劲的第二增长曲线。
2024年，伊利婴配粉零售额份额17.3%，又追赶1个百分点，虽屈居次席，确也在慢慢逼近飞鹤。
一份飞鹤高层交流记录显示，现整体份额为20%左右，线下优势尤其明显，占比约23%；线上占比超10%，“希望实现30%的市场占有率目标”。
3月下旬，飞鹤挑头，主动发起生育补贴，额度12个亿。
图源：飞鹤
伊利毫不退让，迅速反应。
4月初，其官宣加码，
补贴总额提高至16亿
；单个家庭补贴金额为1600元，也比飞鹤高出100元。
“在乳业市场竞争激烈的背景下，通过生育补贴，伊利可以进一步提升品牌形象，增强消费者的忠诚度和好感度。”
北京社科院副研究员王鹏向《21CBR》记者分析，重金投入补贴，可强化心智认知，也可抢夺和转化潜在的用户。
