欧洲，跨境电商卖家的下一座金矿！

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中欧贸易形势的趋好和政策的助推。

在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式签署后，欧盟方面也坐不住了，积极向中国喊话，表示希望早日达成《中欧全面投资协定》（BIT）。据有关数据显示，中国与欧盟在2019年的双方贸易额达到了4.86万亿元人民币，中国就已经成为欧盟最大的进口来源地。而BIT的顺利签署，将进一步实现中欧之间的贸易自由化，对于跨境电商而言，意义非同一般。

疫情发生以来，中欧班列开行数量逆势上升，截至7月份已连续3个月每月开行超千列，为保障疫情下中欧及“一带一路”沿线国家物流畅通和物资供应稳定发挥了重要作用。中欧贸易更是在今年实现“逆势增长”，数据显示，前7个月来， 中欧进出口总额达3287亿欧元， 中国也第一次成为欧盟第一大贸易伙伴。在中欧贸易形势利好趋势的背后，面向欧洲的出口跨境电商还有巨大的潜力有待深挖。

跨境电商平台在欧洲的不断投入。

以亚马逊为例，目前，亚马逊在欧洲的站点布局已经扩展至包括亚马逊德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典在内的7个国家。其中，亚马逊荷兰站点、瑞典站点是今年最新上线并向卖家开放注册的欧洲新站点。

而在基础设施建设方面，2010年到2018年期间，亚马逊在欧洲市场投资了550亿欧元用于基础设施建设；2019年，亚马逊在物流、工具、服务等方面投入超过22亿欧元，用于支持中小企业卖家更好地实现业务布局和流通。

Prime Day，中国卖家在全球

包括欧洲市场大放异彩

在前不久的亚马逊Prime会员日期间，全球第三方卖家取得了史上最好成绩， 销售额突破35亿美元，同比去年增长近60%。 当然，许多中国卖家也参与其中，大展拳脚，并且赚得盆满钵满。

与海外其他市场相比，中国卖家在欧洲站点的整体表现十分亮眼。据了解，在今年亚马逊Prime会员日期间，不少中国卖家在欧洲站点销售增长甚至高于北美站点。

从经验来看，这些卖家的成功出海，一方面是在产品端加大研发投入，为产品的快速迭代和用户体验的提升打好基础；另一方面，是准确抓住了疫情期间欧洲消费“居家经济”下大幅增长的需求。

今年，海外消费者除了对日用消费品、抗疫相关品类增幅明显之外，居家经济相关的品类也大幅增长，比如在家健身、在家升降办公桌、运动服的涨幅明显，睡衣、内衣的涨势喜人。而在诸多高需求品类中，中国卖家借由强大的制造业和供应链优势，得以为海外消费者提供大量高质量、高性价比的产品。在法国、西班牙、意大利等欧洲国家，中国卖家所提供的商品越来越受到当地消费者的喜爱，中国制造的力量加倍显现。

这些案例与数据，成功验证了一个事实：欧洲是一座富矿，那些先一步吃螃蟹的卖家已经收获了回报。

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