专栏名称: 管理智慧AI+
专注商业管理,每日发布管理、职场、互联网转型、社区实践方面的优秀文章,超过116万商业人士订阅。倾力打造的“千禾会”社区——汇聚国内数十位顶尖社区实践先行者,做你的社区实践伙伴,目前已正式上线!
目录
相关文章推荐
人力资源研究  ·  政策改革后,HR含金量高的证书是什么? ·  11 小时前  
人力资源研究  ·  定了!官方明确,婚假延长至25天! ·  昨天  
环球人力资源智库  ·  向上管理,与你的领导相互成就 ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  管理智慧AI+

90后小伙,靠一款神器圈了6000万俊男靓女,咋做到的?

管理智慧AI+  · 公众号  · 职场  · 2016-12-14 07:07

正文

请到「今天看啥」查看全文


抓住用户的痛点和需求设计产品


我们可以先看一下Keep的产品页面以及课程内容,不得不承认,Keep在产品设计上,每一个着力点都在解决用户的痛点。


Keep的课程以及课程表页面

第一,现在高品质的私教课都非常的贵,很多人不想投入大量的资金还想健身。 Keep就把健身房的专业课程做成了免费的标准化课程, 会根据用户信息( 有无器材、性别、运动强度等 )推荐适合的课程,可以满足各种条件用户的需求,所有动作均配有视频,动作演示标准、精确,还有语言描述。


第二,有人觉得很忙,没有时间健身。 所以Keep能够解决用户的另一个痛点就是打破时间和空间的约束。 只要你想运动,随时就可以动,即使你只有2分钟的时间,Keep就像是一款随身的移动健身教练。


第三,很多人知道怎么健身,但很难坚持下来。 Keep提供5-16天不等的训练计划,帮助用户更有规律的开展。 在完成训练之后,通过图片分享功能,将训练记录及训练成果分享出去,接受运动爱好者与好友的监督与鼓励效果会有大不同。

在最新的版本中还新增了小组功能,再加上设置的健身打卡任务,游戏化通关的形式,都增加运动的趣味性。


所以,Keep将这些标准有效的训练内容让用户免费使用,给用户提供标准的、碎片化的、有效的健身训练内容,解决目标用户的痛点,给后期的爆发式增长打下了良好的基础。


聚集种子用户,打造爆品


Keep的很多产品启动,都是从自身挖掘资源走进用户的生活圈子里,与用户建立最初的信任与连接。

获取第一批用户


刚开始的时候Keep集中做了两个动作,就是“埋雷计划”和“种子计划”。

其实这个“雷”就是信任 2015年1月,当时Keep集中针对目标用户(运动或者减肥爱好者),找到他们分散在贴吧以及圈子。两三个运营人员就深挖这些渠道,写一些健身、减肥的帖子,刚开始这些帖子丝毫不提Keep,就是专注于运动健身的干货,因为这是建立信任的第一步。


做了两三周,拥有了一定话语权和影响力,Keep也上线了, 由于运营团队埋了很长时间的雷,分享了很多干货,获得了大家的信任,Keep运营团队再在帖子里提到Keep, 推荐这款新上线的、不错的App,一下子就火了,几乎每天新增上万用户。








请到「今天看啥」查看全文