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春节旅游市场平稳增长，假期出游占比提升
2018
年春节黄金周国内旅游市场平稳增长。
国家旅游局数据中心统计，
2018
年春节假日期间（
2
月
15
日至
2
月
21
日），全国假日共接待游客
3.86
亿人次，同比增长
12.1%
，实现旅游收入
4750
亿元，同比增长
12.6%
。广东、四川、湖南、江苏、河南、安徽、山东、广西、湖北、浙江等省份接待游客人数居前十位，占全国游客接待量超过
60%
。
我国进入大众旅游时代，春节出游占全年旅游人次比重提升，出游形式日益多元。
国家旅游局调查显示，
2018
年第一季度，我国居民出游意愿为
83%
，其中
48.9%
的游客选择春节出游。
根据旅游局数据测算，
2014-2017
年春节出游人次占全年旅游人次比重从
6.4%
提升到
6.9%
，我们预计
2018
年进一步提升至
7.0%
，反映出国内居民春节出游比例持续增长。
从出游目的地来看，
研学游、海岛游、游轮游、乡村游等
以家庭游客为服务对象的主题旅游休闲市场均有较高热度，
冰雪游和避寒游
成为热点旅游方式。从出游形式来看，
亲友组团成新亮点
，驴妈妈《
2018
春节出游趋势报告》显示，每年春节
4-5
人的全家出游较多，而今年春节亲朋好友组成的多个家庭一起出游的订单大幅增长。
消费升级驱动，旅游产品均价快速提升。
春节出游的游客对价格的敏感度相对较低，消费升级趋势下国内旅游产品均价持续提升。根据国家旅游局数据测算，
2014-2018
年春节黄金周人均消费额从
1185.9
元提升到
1234.8
元。
马蜂窝旅行网发布数据显示，境内旅游产品价格同比涨幅高达
115%
，产品均价达到
7179
元。境外产品均价
9641
元，同比增长
63%
。国内热门目的地如吉林、海南、广东、云南的人均机
+
酒价格达到
8000
元左右。
国内游：休闲游趋势明确，假期景区客流分化
随高铁、公路交通网络持续完善、国内居民消费能力提高，长期看旅游市场持续高景气，国内大众观光游向休闲度假游转变趋势下，休闲景区更具长期增长潜力。
消费者需求日益多元化、个性化、差异化，衍生旅游观光、消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心等多种需求，旅游业也在加大市场开发力度，提供多元形态产品，以迎合各个年龄阶段、各个层级的不同消费者需要。相比较而言，传统自然景区普遍存在产品供给不足、缺乏创新、配套设施相对落后等短板，新消费趋势下，游客吸引力有所下降。据各地区旅游局数据，黄山景区、峨眉山景区
2011-2016
年全年客流复合增速分别为
3.79%
、
4.88%
，休闲景区乌镇同期全年客流复合增速
11.97%
、古北
2014-2016
年平均客流增速
58%
，表现好于自然景区。
中短期内单一景区受天气、交通、特殊事件等影响显著，黄山、峨眉山等传统景区假期客流增速平淡。
如受降雨天气影响，黄山景区、乌镇春节假期客流分别下降
29%
、
19%
；峨眉山景区春节期间客流同比增长
1.96%
，较去年增速放缓；张家界市因成为央视大型贺岁文艺节目《东西南北贺新春》分会场，吸引力提升，叠加高速通车，全市假期游客增速
26%
。桂林市各景区因高速公路开通叠加新增旅游线路，带动客流大幅增长。我们认为春节出游数据对景区全年游客数据参考意义有限（参考黄山景区，
2016
年春节游客占
2016
全年游客仅约
5%
）。
黄山景区：雨水天气导致客流明显下滑。
