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光头马斐月旦评*12月

马斐九频道 · 公众号 · 营销 · 2024-12-01 08:00

主要观点总结

本文主要围绕酒业领域的年度目标完成情况、产区发展、双十一电商节的趋势分析、企业分红情况，以及川酒集团的品牌大会和五粮液的国际化进程进行阐述。

酒业人在最后一个月会全力以赴，争取完成年度目标，这决定着年度目标的完成度以及过年的幸福度，也决定着新一年的方向。

白酒行业进入新一轮发展周期，产区正在全面升级。成都产区酒业产业联盟的成立标志着川酒成都产区进入新的发展阶段。邛崃产区作为川酒核心产区之一，走出了一条可持续增长的赛道。产区打造和产区优势在未来会更加突出。

今年双十一存在感不高，白酒企业更注重线上价格体系和品牌保护。电商平台为白酒企业提供了市场进入途径和消费者流量，但低价策略可能导致价格体系混乱和品牌损害。品牌方应与电商平台共同维护市场价格和消费者权益。

茅台在临时股东大会上宣布了高额分红计划，展现了其盈利能力和对未来发展的信心。川酒集团召开品牌大会并揭幕中国白酒创新营销体验中心，为川酒集团和中国白酒行业带来新的思考和启示。

五粮液积极参与国际交流活动，推动中国白酒和文化走出去。其国际化进程加快，致力于成为一家国际化的公司，具有国际化视野和价值创造能力的企业。

近年来，白酒行业进入新一轮发展周期，伴随着产业集中加速和创新加强，白酒核心产区正在全面升级。

成都产区酒业产业联盟的成立，酒标志着川酒成都产区进入一个新的发展阶段，也将为推动川酒成都产区高质量发展做出贡献，对于川酒成都产区而言具有里程碑意义。

邛崃，地处成都平原西部的邛崃，是成都白酒产区的核心。邛崃产区作为川酒五大核心产区之一，被誉为 “ 中国白酒原酒之乡 ”“ 中国酒庄产业集群引领者 ” 以及 “ 世界美酒特色产区 ” 。

近些年，在政府政策的支持下，邛崃产区也走出了一条可持续增长的赛道。相关数据显示， 2023 年，邛酒营业收入达 121.91 亿元，全口径税收达 14.47 亿元，增幅达 69.70% ，占邛崃全口径税收的 30.89% 。邛崃产区在加快崛起，产区价值优势和产区影响力正在进一步凸显。

| 成立成都产区酒业产业联盟，是邛崃产区加快探索制度、体系完善的产区发展模式，通过产区品牌引领产区内酒企共同发展。

其实细细观察，现在的产区建设和十年前早已截然不同，现在的产区更加有特色、更加集中、更加具象化。

近年来，遵义、习水、金沙、古蔺等酱香小产区；邛崃、绵竹、自贡浓香产区；汾阳清香小产区；宝鸡凤香小产区迅速崛起、各有特色，也都有清晰的路径规划。

在未来相当长的一段时间产区打造、产区崛起、产区优势会更加突出，消费者对产区的认知会加强，对产区的信任度会提高。

这是白酒行业未来发展的方向，也是必须研究和践行的课题。

双十一，静悄悄？