土豪金的风，吹到了共享单车

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在骑满3公里终于拿到了《罗意威金色骑旅限定画报》后，她回味着骑行带来的幸福感，“画报中有一页‘上海金色路书’，每一个地点都有我与自行车骑过的身影，整个地图都是属于上海独有的骑行印记。”

〓 骑行爱好者参与“金色骑旅挑战赛”活动截图 来源/小红书

也有人认为两者完全不搭边，“别的不说，感觉有点low，背罗意威的人我觉得都是有车或打车一族，和单车真不搭。”

截至2月28日，在小红书上#哈啰罗意威联合呈现#关键词浏览量已超9.4万阅读。

毫无疑问，通过将奢侈品的高端属性与共享单车的亲民日常属性相融合的方式，罗意威与哈啰成功利用二者之间强烈的反差与冲突，营造出别具一格的消费体验与话题度。

于哈啰而言，借助奢侈品牌提升了自身格调与关注度；于罗意威来说，拓展了品牌传播边界，收获大量曝光。双方在这场合作中各取所需，实现了商业利益的最大化。

只破圈，不下沉

在奢侈品行业，近年来的罗意威，算得上是一个“逆势扩张”的典型，而主要手段，正是联名。

作为“联名大户”，罗意威曾多次借助跨界联名的手段扩大品牌影响力。

2023年2月，罗意威与《哈尔的移动城堡》联名，制作出多款成衣、包袋、饰品；2024年7月，罗意威与瑞士运动品牌昂跑合作推出Cloudtilt休闲运动鞋；2024年10月，罗意威与西班牙国宝级瓷艺品牌雅致携手推出限定合作香氛系列香水；2024年12月，罗意威新春系列就找到了中国工艺美术大师、熊氏珐琅第三代传人熊松涛参与设计，共同设计了限量景泰蓝高级珠宝作品以及Nest包袋……

在整个过程中，罗意威通过与其他品牌、IP、设计师或艺术家合作，借助合作方的影响力和粉丝基础，迅速扩大了自身的品牌曝光度，进而拓展市场份额，以求在奢侈品领域的地位更加稳固。

然而，和哈啰合作却打破了罗意威一贯的联名规则，没有新品，合作方“降级”，罗意威图什么？

这就不得不提到整场活动的起点与终点上海罗意威之家。

就在2月18日，位于静安嘉里中心的上海罗意威之家正式启幕，这是上海第2家，也是内地第4家罗意威之家。

作为亚洲全新最大的罗意威精品店，上海罗意威之家占地面积为695平方米，由35536块闪耀金砖铺设而成，内部打造为艺术收藏家居所空间，涵盖男女成衣、手袋、小皮件、小型配饰等诸多产品，一眼望去十分奢华。

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