看似愚蠢的YouTube 可跳过广告，背后有哪些精妙无比的设计？

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二 、 更好地评估广告质量：你是 YouTube 免费的广告质量评判师

可跳过的广告的另一个极其明显的优势是：让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量 ，它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第 7 秒跳过还是在第 23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标，没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了， 贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点，它只知道曝光给了哪些人群，也知道哪些人点击了，然而整体贴片点击率普遍不超过 2% 的情况下，剩下高达 98% 的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知，完全是一个黑匣子。

YouTube 的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙 ，它增加了一种极其真实的互动行为，这个神奇的按钮既可以是负反馈（立马跳过），也可以是正反馈（坚持看完），为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标，当有这一指标的时候，可以对观看接近完成的人群做重定向（下次投放定向给已经产生某种互动的人）和 Look alike （根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群）。点击了是目标客户，看完了是潜在客户， 所以 YouTube 通过增加这一个小小的跳过按钮，让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师，你跳过它，它窥视你，细思极恐！

三、只为真实观看买单：“如果用户跳过了， YouTube 不收你的钱”

如果你的广告被跳过了，那么 YouTube 并不会收你的钱， 只有你的广告播放到了 30 秒或播放完成（广告长度小于 30 秒）你才需要付费，因此 YouTube 把这种广告命名为“ Tureview 广告“，即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式，只需要对真正对广告感兴趣的用户付费，同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息，从这一点说广告主体验的确非常友好，他们 2016 年在 YouTube 的花费是 126 亿美元足以说明 YouTube 广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在 ROI 计算、预算控制方面提供了更友好的体验 ，这也解释了为什么很多 YouTube 网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告，因为跳过了广告主不付费，播主当然就没有广告分成了。

听到这里，很多人又开始说，比起Facebook视频广告看了超过3秒就收费， YouTube 也太厚道了吧！

其实不然，这无关厚道，而是不同的竞价方式而已，同时也并不意味着你在 YouTube 投放视频广告的成本就一定比

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