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Mate 9手机：华为渠道策略调整转折点
华为在国内有四大手机分销渠道，按照出货量划分：第一，以苏宁、国美、迪信通等零售渠道商；第二
，天猫、京东等B2C平台自营及第三方电商渠道；
其三，自有官网渠道；第四
，华为线下旗舰店（包含授权代理店）。
这四个渠道当中，最近3年来，唯一发生巨大扩张和渠道内涵变化的是第四类。
前三者业绩增长和定位相对稳定，唯一华为体验店的形式、数量，经过了数次迭代。
截至2018年12月，华为全球建成4000多家体验店。
其中最为关键的变化，发生在2017年，彼时华为在推动全球逾4万家零售阵地从“规模扩张”向“质量提升”转变同时，也加紧在各地建设高端体验店，至2017年底，华为全球体验店已超过3000家，同比增长超过200%。
而在今年早些时候，华为消费者业务CEO余承东在上海举行的华为HILINK生态大会2019上表示，华为线下体验店目前是4000家，目标是扩展到近万家。
当这一渠道发生重大迭代，显然只有一种可能性，赋予该渠道的功能和角色定位越来越重。
而从行业来看，安卓智能手机市场有一个普遍现象，定位越高端，线下店在整个流通链条起到的重要性越大。
华为Mate 9系列在2016年11月的发布，是华为高端化策略的一个重要节点，这标志着华为走向定位、定价方向不断高端化。
余承东彼时曾在发布会表示，Mate 9系列是华为超过5000元手机的一次大胆尝试，对比目标直接就是苹果。
该款手机市场反映不俗，出货量一直维持高位。
余承东当时表示，手机越高端，技术含量就越高，如果没有一定技术含量、科技领先的能力，消费者不会愿意买单。
而余承东对于Mate 9技术含量的信心，很大一部分来自于那块麒麟960处理器。
这是华为麒麟海思960手机，第一次真正给华为带来竞争力的一款SoC芯片。从此，华为依靠麒麟系列处理器，一举掌握了包括芯片、基带等移动通讯核心技术。
正是靠着搭载的麒麟960处理器，保证了华为Mate 9系列的旗舰级性能。
同一时期，搭载A10处理器的苹果新一代旗舰机iPhone 7问世。
而从2016年开始，华为手机在高端芯片取得关键性突破后，逐渐在高端机市场站稳脚跟。
2016年，华为智能手机全球市场份额提升至11.9%，稳居全球前三。
第二个分水岭，同样是从2016年开始，智能手机综合品质走向阶段性稳定及平衡时代，华为在电池续航、快充、屏幕、安卓系统生态等手机核心功能的品质和稳定性，开始反超小米。
还有一个核心技术，则是华为从一开始直到今天，一直在手机拍照技术上的独创和领先实力，包括对手机双摄像头的大胆创新。
2016年，华为与德国著名相机品牌徕卡联合设计和开发全新的双摄像头拍照系统。
在Mate 9系列之前，搭载徕卡双摄的华为P9及P9 Plus手机，全球销量突破1000万台，成为华为首个销量超千万的旗舰产品。
双摄像头不是华为最早发明，但是华为却率先做出一套完整的解决方案，并获得了全球权威媒体的认可。
最后，华为手机在国内受众广泛人群，尤其是中年男性人群（商务人员、公务人员），获得了强品牌认可度。更为难得的是，
