前有小黄人，后有娃娃兵，博纳的大片策略怎么失灵了

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比如《十面埋伏》（2004）、《无极》（2005）、《满城尽带黄金甲》（2006）。

《神话》（2005）之所以能够成为当年“现象级”影片，既有成龙、金喜善的明星效应，也有众多古装大片上映的市场环境助推。

一方面，《神话》已经是近二十年前的作品，在强调现实题材的当下，以视觉效果吸引眼球的古装大片不再盛行，《传说》显得不那么合时宜。而它又没有去年暑期档《封神第一部：朝歌风云》的史诗感与九年磨一剑的诚意，更不可能有自来水带来口碑发酵。

另一方面，《传说》的故事与卡司吸引力远不如前。 从故事上看，穿越设定与前作一模一样，但完全没有前作所表现出的穿越千年的刻骨铭心 之 恋，而 变成了平 铺直叙的三角关系，剧作本身就是不及格的。

从明星上看，成龙的票房号召力也在逐年下降，张艺兴和娜扎也没有多少加成。或许靠成龙的国际影响力，售卖海外版权还能减少一些损失，但也只是亡羊补牢。

从影片质感来看，也很难让人相信《传说》是去年拍摄的作品。影片的视听语言十分老旧，不仅沿用二十年前的拍摄方式，战争场面也完全没有拍出战争感，特效场面更是假的离谱。

在IP创新上，影片主打以AI技术创作出年轻的成龙角色，看上去颇有噱头。

运用新技术本就是一把双刃剑，用得好或许会赢得不俗反响，但用得不好则不会被观众买账。这种AI换脸也有电影应用前例，比如《双子杀手》《爱尔兰人》，但它们得到的反馈也不尽如人意。

更何况， 据导演唐季礼说， 《传说》在这项技术的投入上，也只有《双子杀手》的20%-30%，结果可想而知。

年轻的成龙由替身演员扮演，AI换脸后，完全失去了面部表演的细节，生硬得令人出戏，全片只剩下成龙本人的打戏还值得一看。

即便试图以新技术，有让经典作品“复活”的意味，却没想到，班门弄斧只会自砸招牌，弄得吃力不讨好，背后体现的是创作者对市场的判断失效，也是创作者创作心态浮躁的表现。

总的来说，问题并不在IP不行，或是续作常常不如前作，而是因为《传说》在剧作、视听上的全面落伍，使原IP的影响力也大大失效，甚至影响了前作留下的好印象。

此外，以这样的心态创作，也会让观众丧失对中国式古装大片的观影期待与信心，乃至影响到这一题材的未来市场可能性。

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博纳压力不小

《传说》票房扑街，直接创飞的是背后主投方——博纳影业。

据东方财富网，博纳影业发布2024年半年度业绩预告，预计2024年上半年 归母

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