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92一代生活方式报告

新周刊  · 公众号  · 杂志  · 2017-05-03 08:02

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提拉米苏是甜点中的“表白神器”。


2015年,nice曾与《新周刊》联合发布《90后生活方式报告》,数据显示90后最喜欢的食物排行榜里,提拉米苏排在第五位。前四位分别是比萨、抹茶、芒果和草莓。对于喜欢“撸串”“小龙虾”和“麻辣香锅”的70后、80后,这些高频出现于CBD商城B1层“某留山”甜品店里的食物,确实清新而甜蜜,甚至有点过于“奶茶”。然而,90后就是在这样的甜蜜中长大的,他们完全不知道什么叫忆苦。


据 2010 年中国第六次人口普查数据,中国90后人口总数为1.74 亿,以13.8亿总人口计算,90后占了总人口的12.6%。中国90后的影响力,堪比一个世界大国——2010年俄罗斯总人口为1.42914136亿人。


“另类”“异次元”“我行我素”是90后身上的标签,如今,90后成了职场新鲜人,不久前却有一拨“90后中年危机”的话题在朋友圈刷屏。话题的来由,是因为2016年联合国将15岁到24岁之间的人定义为青年,25岁以上的都算中年了。这个界限正好在1992年。于是,“92一代”的定义诞生了。


后来,联合国重申,“青年”指的是一个人从结束义务教育之后,到找到第一份工作之前的这段时间。这在我国的教育体系里,正是15岁初中毕业到23岁大学毕业之间。


10年后,90后将成为中国社会最主要的劳作人群,他们将控制社会的主要资源,将管理公司的财务、基金的投资、医院的急救,还有每天送你去上班的公交系统。90后的生活方式,将成为社会未来的主流生活方式。即使你是60后老干部,也需要了解一下什么是提拉米苏,更何况是盯着他们口袋的商家!


互联网是塑造92一代的重要因素之一。/ Pixabay


互联网塑造了90后的生活方式,90后也塑造了互联网的未来。


90后吃饭跟80后、70后有点不太一样。同一个黄焖鸡米饭,70后会到菜市场买一只鸡回家炖,不管下班有多晚;80后下班后直奔肯德基;90后没有在肯德基写作业的习惯,也没有在家炖黄焖鸡的兴致,即使加班到很晚,到家后仍然会点开手机App订一个外卖,黄焖鸡米饭套餐18元,送餐费8元,下单,支付宝指纹一刷就等着快递上门了。如果信用卡没钱,就用支付宝“花呗”,如果“花呗”也没钱了,就“借呗”。


美团、饿了么、百度外卖等O2O模式兴起之时,正是90后的大学时光。有了小黄、小蓝、小红三种电动车,只要上课不点名,完全可以在宿舍战斗一个月不出门。这样的吃饭习惯,一直延续到90后上班以后。这也是美团、饿了么、百度外卖在O2O洗牌之后仍然盛行的原因,丧失户外猎食能力的90后已经离不开小黄、小蓝、小红三种电动车了。


都说送外卖赚钱多,这是90后户外猎食能力丧失后导致的行业选择。他们真的饿了的时候,18元的黄焖鸡米饭,即便要加8块钱快递费也愿意买。而他们淘宝的时候,9.9元还要包邮,快递员能不转行吗?


O2O改变了一代人的就餐方式。/ 《北京商报》


互联网塑造了90后的生活方式,90后也塑造了互联网的未来。90后的生活方式对商业社会的影响,小至一个快递员的职业选择,大至一个行业的兴衰。


90后是个有趣的群体,从他们可以上街打酱油开始,他们的消费习惯就开始被人记录、调查、分析、下结论。快消品牌、互联网品牌、运动品牌以及各大咨询机构都在研究90后的生活与消费习惯。


2015年2月,易观智库的一个调查表明,90后青年移动网络购买服饰类影响因素中,68.5%看款式样式,68.2%看质量,52.4%看价格,随后的因素是:买家评价、舒适性、流行、卖家信誉、品牌……


“零点调查”调查出90后强大的经济实力:尽管多数90后尚且没有能力通过自己的劳动获得报酬,但他们可支配的金钱数量以及在家庭消费中拥有的决策权都不容小觑。研究数据显示,90后中学生2010年春节人均收获压岁钱1922.9元,此外每月还能获得平均382.3元的零花钱。研究人员曾在10年前对80后做过同题调查,当时80后中学生每月可获得的零花钱仅为67.7元。


中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2010年中国网络购物市场研究报告》称,2010年中国网购市场规模达到4900亿元人民币,在所有网购用户中,18—24岁的用户占了约34%。


所有的生活,都可以通过商业社会完成,吃个饭就有外卖员,买件衣服会有专业买手,连遛狗都有遛狗师,社会分工将会在90后这一代达到新的深度,商业社会也会变得更繁荣。


90后喜欢吃口香糖时戴耳机听音乐,于是OPPO、魅族等标榜自己的手机是最好的MP3;90后喜欢在酒店镜子前自拍,于是华为就在手机背后加多了一个摄像头。







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