天猫的“超级品牌效应”，其实是未来品牌营销的趋势

一品内容官 · 公众号 · · 2019-06-04 18:00

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2017 年，奥利奥在天猫超级品牌日期间又推出一款纸质唱片音乐盒。

音乐盒的形状类似唱片机，当你把一块奥利奥放在唱片机上，它就会自动播出歌曲。如果咬一口饼干再放上去，光感技术会自动识别缺口，系统会自动播放另一首歌曲。

上线半天，音乐盒一售而空。

直到唱片机音乐盒推出一年后，仍有消费者在亿滋天猫旗舰店留言询问是否还有存货。

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这两年，不仅消费者对奥利奥品牌的认知发生了本质上的改变，同时也刷新了奥利奥的线上销售记录。

2016 年，奥利奥在天猫超级品牌日的销售数据，是其在双 12 期间的 6 倍。 2017 年奥利奥复古唱片机 5 小时的销售额就突破了去年的天猫超级品牌日一天的数据，旗舰店当日粉丝增量是 2016 年日平均水平的 15 倍。

与奥利奥不同，格力高和天猫的合作是一拍即合的。因为此时的天猫超级品牌日，已经初具超级品牌营销 IP 的底气，这让双方的合作更有信心。

2018 年 4 月，格力高联合天猫超级品牌日以“樱你盛开，纷享时刻”为话题，开启了首次格力高天猫超级品牌日。

除了全网开售的 2 款季节限定新品樱花慕思百奇&樱花百奇扁桃仁脆外，格力高还给消费者定制了特惠礼包。活动当天，格力高天猫官方旗舰店售出新品樱花百奇超过了 77000 盒，实现了店铺单日销售额的爆发性增长。

2019 年 4 月 24 日，格力高旗下百醇又牵手天猫超级品牌日。

从上海外滩地标的大楼外屏广告的整合营销，到大阪心斋桥格力高大屏更换成天猫超级品牌日及百醇定制猫公仔，再到微博的数十位顶级流量 KOL 联合推广，线上线下总计曝光人数达 3 亿以上。当天格力高天猫官方旗舰店售出新品樱花百奇超过了近 10 万盒，实现了店铺单日销售额的爆发性增长。

大阪心斋桥的格力高广告，原运动员形象变身为天猫公仔

老朋友们玩得不亦乐乎，新朋友也跃跃欲试。今年第一次和天猫超级品牌日合作的五芳斋，市场表现也是可圈可点。

在创意广告片“时光招待所”首发之后，它立刻在天猫超级品牌日发起了“外来物粽，与粽不同”的主题活动，随着“知味星球”的 H5 刷屏和“外来物粽”线下体验活动的举办，为品牌聚集了巨大的声量和流量。

从 2015 年至今，天猫超级品牌日活动为超过 300 个品牌和产品贴上了“爆款”的标签，但客观来说，它们的成功其实也有迹可循。