猿辅导入局,可说是竞争的必然。
2024年,头部机构作业帮、学而思,在学习平板市场一路狂飙。洛图科技数据显示,加上猿辅导,三个品牌的线上销量,均实现三位数增长。
猿辅导的学习平板,只有两款中、高价位的学练机,其他厂商则上市多款学习机,不只覆盖高、中、低全价位段,也同样推学练机,“狙击”小猿。
2024年,学而思、作业帮的学练机发布后,均快速占据10%以上的份额,这块领地已不再是小猿独占。
有数据显示,学习平板的销量,预计2025年继续保持20%以上增速,达到713.7万台;
再过3—5年,其高速增长的窗口可能将关闭
。
对于猿辅导而言,其已错过学习机高速增长的上半场,现在亟需抓住时机,丰富产品矩阵,防守反击。
“2024年学练机线上渠道里,小猿销量是第二名销量的三倍左右,体现了先来者的市场优势。”
有业内人士告诉记者,猿辅
导
晚来入局学习机,其他头部品牌同样有先来者优势。
目前,猿辅导选择从高端切入。
有数据显示,6000元以上的高端学习机市场,正高速增长,2024年线上销量大涨151%。只是,规模相对有限,2024年线上销量约47万台,增量也不到30万台。
主流的学习机价格,均价则在3000元左右
。
洛图数据显示,2024年春开始,学习平板市场价格一路下行,到第三季度,均价已跌到3000元以下,直到第四季度,国补政策落地,才拉动线上零售均价,提高至3167.5元。
这种情况下,猿辅导能否在高端学习机破局,进而与学练机形成合力,抢食学习平板更大份额,有待观察。
记者登录京东发现,发布两天,其学习机已登上“256GB小学学生平板热卖榜”,排名第13,可享受500元国补。居前的竞品,则多在3600元以内。