主要观点总结
本文主要描述了电视台的现状及其面临的问题。从央视到地方台，从新闻节目到综艺节目，都面临着广告问题、内容创新问题以及人才流失问题等。同时，探讨了广电媒体的未来出路，包括依托体制优势、新闻理想等驱动力量进行改革创新。
关键观点总结
关键观点1: 电视台面临多种挑战，如广告问题、内容同质化等。
电视台面临的问题包括广告策略不当导致的网友质疑，以及内容缺乏创新和信息量等。为了生存，电视常规节目制作越来越向“创收”倾斜，导致节目质量下降，形成恶性循环。
关键观点2: 广电媒体的未来出路在于改革创新。
广电媒体可以依托体制优势和非市场化的考核因素，坚持以人民为中心的创作导向，生产更多反映现实生活、弘扬主流价值观的优秀作品。同时，也需要建立更科学合理的绩效考核体系，激发从业人员的积极性和创造力。
关键观点3: 新闻理想仍是驱动新鲜血液进入广电行业的重要因素。
白岩松等老一辈新闻工作者对新闻专业的看法和期望，仍对年轻人产生吸引力。新闻理想仍是驱动年轻人进入广电行业的重要因素之一。
正文
尽管媒体曝光后，相关部门多次开展专项整治行动，取缔了一批违规广告和节目，但“神医”广告仍时有变种出现，也有向线上平台转移的趋势。总台3·15晚会也曾曝光，有的无良厂家会寄送专门的“收音机”，循环播放U盘存储的节目和广告，并用电话诱骗老年人购买。
整改之后，怡宝的广告还是在珠江台留下来了。作为大家都不反感、有国资背景的产品，怡宝也频繁地出现在中央5套的节目中。
当然，
贵为央视的广告，也早就没有那么好卖了
。
就像我们之前说过的
，春晚广告、联播贴片报时曾经是中国经济的晴雨表，但现在不太确定。
在电视最黄金的年代，央视的广告时段是拆成一个又一个5秒钟卖的。然而此后随着电视的传播地位下降，央视开始逐步推出7.5秒钟广告替代5秒钟广告，超过30秒的广告也逐渐增多。到2012年，央视曾经在天气预报之后，焦点访谈之前的3分钟时段当中，仅仅只播出一个长达3分钟的广告。
这个广告是青海春天的冬虫夏草品牌“极草”投放的，一时间也引发舆论哗然；不过广告主作为案例，还被央视收录进了一本书里面。在它们投广告的那个时间，极草药片的单位售价是当时国际金价的3倍。
极草之后，同一家公司改做另一款产品听花酒，都是在网上舆论颇有争议的品牌，但不知道为什么，这次的待遇不是上了黄金时间广告位，而是上了3·15晚会。
2016年，央视开始推出一个叫“国家品牌计划”的套播方案，后来因为使用“国家”字眼不太恰当，改名叫“品牌强国工程”。在这个方案引入之后，央视的广告现在多了不少长达几分钟的专题片模式，这些广告的样式看起来也跟新闻差不太多，有时候也会有新闻播音员配音。
但是，位于头部的总台，总归还是可以引入一些“形象气质佳”的品牌。而
省台和县级台没有这么好的广告资源，每天充斥着各种各样的垃圾广告，已经是见怪不怪的现象。
每个地方的电台或电视台都有属于自己的广告刻板印象。各地新闻综合长期被叫做“海参台”、“装修台”，“XX整装”“X奶奶海参”还有虫草、红木、三七粉、牛肉罐头什么的，持续带来“沪/粤爷冲击”。
所以说珠江台在新闻里面插广告板，也不是仅此一家才这么干。这事之所以能在网上火起来，恐怕还是因为这两年大家都不怎么看电视了，才会对此感到惊奇。
电视名嘴，都在用信誉代言
相比这些硬广告让人头疼，
在看起来是正常节目中进行的植入，主持人用自己的名气和公信力代言，使节目和广告变得难以区分，则是现在更普遍的趋势。
中央二套在黄金时段曾经有《购物街》这样的栏目。如今这类节目的继承者叫《央央好物嗨购派》，每周六在CCTV2播出，并通过央视频客户端联动，实现了从自有客户端直接下单的一个飞跃。
总台于2024年底启动了名为“央央好物”的直播电商平台，并于2025年1月开始常态化运营，“标志着国家级媒体在媒体融合与商业变现路径上的又一次重要探索”。“央央好物”旨在依托总台的权威性和公信力，与优秀品牌合作，通过央视频等自有平台及第三方平台账号，“全年不间断地为观众推介优质商品”。
与上面提到的“品牌强国工程”还是犹抱琵琶半遮面地假装是新闻片不同，
“央央好物”的核心特色之一在于总台主持人的深度参与
。康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提等一批国民熟知的主持人纷纷走进直播间，利用其专业素养和个人影响力为产品背书，当然这里面也包含了对各地农业的支持态度。
总台有样，下面学样。东方卫视2022年开始尝试推出“番茄商城”小程序和网上直播，与已有的东方购物频道不同，主持人优嘉、张婕、丹丹、杨乐和刘畅全都是东方卫视的现役主持。
“央央好物”的上线也引发了广泛讨论。总台的品牌效应和主持人天团的号召力，无疑为其带来了巨大的初始流量和关注度；“央央好物”选品策略更侧重于国货精品、农副产品以及文化创意产品，希望稳扎稳打不出错。当然，不是寄托于品牌大就能一劳永逸地解决所有问题。
2月17日，央视新闻《中国经济引力场》节目走进华为松山湖基地，主持人劳春燕跟华为智能汽车解决方案BU CEO靳玉志、岚图汽车CEO卢放共同直播。在节目中，华为方面着力宣传“上车智驾开、下车智驾停”等概念，并说L2 实现了“脱脚”，L3可以实现“脱手、脱眼”，
驾驶员在某些情况下可以短暂地将双手从方向盘上移开，视线也可以离开路面
，等等。央视新闻新媒体和央视频此后又在多场网络直播宣传华为的“智驾”概念。
之后就是3月29日发生了小米SU7的致命事故，引发舆论对车企一味宣传“智驾”概念的质疑。
这种联合企业进行品牌宣传的方式，说明
哪怕电视广告时段包场，都已经难以满足企业的胃口，必须绑定电视台和主持人的信誉，来给企业进行背书。
